Tratamentos cientificamente comprovados, transparência nas composições das fórmulas e preços acessíveis são alguns dos diferenciais da nova marca brasileira de skincare
Um dos mercados mais promissores no Brasil acaba de ganhar um novo player: a PRINCIPIA. A startup brasileira de dermocosméticos chega para ampliar o acesso aos tratamentos mais eficazes de skincare, com um conceito inovador no país, que alia fórmulas concentradas em ativos de alta performance, comercializadas ao que a marca chama de “preços justos”, que costumam ser uma fração dos cobrados por produtos similares.
O nome faz referência a três pilares que alicerçam a marca: princípios ativos, que são os ingredientes que entregam benefícios para a pele; princípios éticos, como transparência na relação com o consumidor; e ciência, que respalda a eficácia e a segurança das formulações oferecidas.
“Queremos democratizar o acesso a dermocosméticos de alta performance, oferecendo fórmulas concentradas e cientificamente comprovadas pelo melhor custo-benefício”, afirma o idealizador Marcio Marques, que conhece as particularidades desse mercado desde quando era vice-presidente de uma das maiores indústrias farmacêuticas do Brasil.
Nessa época, observou que os principias motivos dos altos preços praticados pelas marcas eram os pesados investimentos em comunicação e as altas margens de lucro, não os custos dos produtos em si. “A PRINCIPIA nasceu para mudar isto. Investimos pouco em marketing e praticamos margens menores para poder oferecer preços justos”.
Outra questão que chamou sua atenção era como a falta de informação dificultava as escolhas das consumidoras. “Por isso, o que outras marcas tratam como segredo industrial, decidimos informar em destaque nos nossos rótulos”, explica, se referindo as concentrações dos ingredientes ativos nas fórmulas.
Livre de parabenos, petrolatos, sulfatos, silicones, fragrâncias e glúten, todos os itens do portfólio não são testados em animais e trazem um sensorial adequado para os mais diversos climas e tipos de peles do Brasil.
Inicialmente, a PRINCIPIA traz quatro versões de séruns que hidratam, reduzem linhas de expressão, melhoram a textura, diminuem manchas, atuam contra acnes e aumentam a elasticidade e firmeza da pele. Mas já tem planos para expansão da linha, com novas fórmulas previstas para chegarem ao mercado ainda em 2020.
Nativa digital, a PRINCIPIA vende exclusivamente por canais proprietários, como seu e-commerce, o que estimula a interação direta com suas clientes. “Este contato direto permite entender e desenvolver fórmulas mais adequadas às necessidades de nossas clientes”, completa o fundador da marca.
