Demanda por produtos com FPS deixa de depender da sazonalidade e passa a ser impulsionada por prevenção e bem-estar
O mercado norte-americano de proteção solar continua em expansão, refletindo uma mudança significativa no comportamento do consumidor. Mais do que um produto associado ao verão, os itens com fator de proteção solar (FPS) estão cada vez mais integrados às rotinas diárias de cuidados com a pele, impulsionados pela busca por prevenção e longevidade da saúde cutânea.
Dados da Circana mostram que a categoria de proteção solar movimentou US$ 2,7 bilhões nos Estados Unidos nos 12 meses encerrados em março de 2026, registrando crescimento de 6% em valor na comparação com o período anterior.
Segundo Larissa Jensen, vice-presidente sênior e consultora global da indústria da beleza da Circana, a demanda por produtos com FPS vem se tornando menos dependente de fatores climáticos e mais conectada a hábitos preventivos de skincare, à cultura do bem-estar e à conscientização sobre os impactos da exposição diária aos raios UV, inclusive durante períodos de menor incidência solar.
Um dos destaques do levantamento é o desempenho das marcas posicionadas na faixa intermediária de preço, conhecidas como masstige. O segmento registrou crescimento de 23% e alcançou US$ 323 milhões em vendas, superando significativamente a evolução observada entre os produtos tradicionais de massa.
O estudo também revela um aumento no investimento dos consumidores em proteção solar. O gasto médio anual por comprador atingiu US$ 44,24, avanço de 2% em relação ao ano anterior, enquanto a frequência de compra permaneceu estável, em cerca de três aquisições por consumidor ao longo do ano. O preço médio dos produtos também avançou, chegando a US$ 13,15.
No varejo norte-americano, os canais de massa seguem liderando as vendas da categoria, seguidos pelo comércio eletrônico, farmácias, varejistas especializados em beleza e supermercados tradicionais.
No segmento prestige, a trajetória de crescimento também se mantém consistente. As vendas de protetores solares premium alcançaram US$ 774,9 milhões no período analisado, representando expansão de 11% frente ao ano anterior. O avanço acompanha uma crescente atenção dos consumidores aos ingredientes utilizados nas formulações, favorecendo especialmente os protetores solares minerais, que vêm registrando desempenho superior ao dos filtros químicos tradicionais.
Para a indústria da beleza, os dados reforçam a transformação da proteção solar em uma categoria estratégica dentro do skincare, com oportunidades crescentes para inovação, educação do consumidor e desenvolvimento de produtos alinhados às demandas por saúde, prevenção e transparência de formulação.
