O mercado da APAC exige que o FPS seja integrado à rotina diária através de formatos convenientes e produtos híbridos de maquiagem, visando suprir a inconsistência na aplicação da loção tradicional.
A proteção solar está passando por uma redefinição no mercado da Ásia Pacífico (APAC), onde a exposição à luz UV é intensa e os consumidores exigem mais do que apenas o escudo tradicional. Embora o uso de protetor solar cresça, especialmente na Tailândia, associado a benefícios de skinificação (tom uniforme e antienvelhecimento), o ponto de dor permanece: a aplicação inconsistente por parte dos consumidores. Essa lacuna impulsiona o desenvolvimento de uma proteção UV entre categorias como uma forma poderosa de defesa complementar.
Sunificação e a Integração no Cuidado Diário
A inovação na APAC vai além do frasco de loção tradicional, abrangendo produtos e rotinas cotidianas. As marcas exploram a ‘sunificação’ de produtos do dia a dia, como sprays fixadores de maquiagem, bases com FPS e até mesmo cuidados capilares com filtros UV, para oferecer conveniência e defesa diária. Na Tailândia, 28% dos usuários de cuidados faciais com sol já utilizam protetores solares para cabelo e couro cabeludo, demonstrando um interesse crescente em cuidados capilares com proteção UV.
O conceito de proteção UV se estende até o cuidado doméstico. Detergentes e amaciantes, como o Comfort, agora alegam ter proteção UV para roupas, comercializando a promessa de evitar o desbotamento causado pelo sol. Essa integração da mensagem de defesa UV em produtos de FMCG (bens de consumo rápido) atende à demanda por segurança contínua.
Transparência Contra o Ceticismo
A ascensão da sunificação gerou dúvidas no consumidor sobre a real proteção oferecida pelos produtos híbridos. A desconfiança aumentou após o caso de 2021, quando o popular protetor solar K-beauty Purito teve seu FPS real testado, ficando muito abaixo do alegado.
Para superar esse ceticismo, a Mintel e especialistas recomendam que as marcas invistam em transparência e educação, com testes rigorosos e comunicação clara. Casos de responsabilidade, como recalls e reembolsos realizados por marcas australianas como Ultra Viollette e Naked Sundays, estabelecem um precedente de prestação de contas no mercado.
O futuro da proteção UV nos mercados da APAC aponta para um ecossistema de “escudos invisíveis” integrados em nossas rotinas e produtos diários, proporcionando uma segurança contínua e discreta que se encaixa perfeitamente no lifestyle do consumidor.
