Levantamento da Circana mostra avanço da proteção solar em diferentes mercados, com crescimento de produtos premium e mudança do FPS de item sazonal para parte da rotina de skincare.
O protetor solar está deixando de ser um produto associado apenas ao verão, às férias e aos dias de praia para ocupar espaço permanente nas rotinas de skincare. Dados globais divulgados pela Circana apontam que saúde da pele, prevenção do envelhecimento, recomendações de dermatologistas, redes sociais e a influência da K-Beauty estão ajudando a transformar o uso diário de FPS em um hábito de beleza e bem-estar.
A mudança já aparece no desempenho da categoria em diferentes regiões. Nos seis grandes mercados europeus acompanhados pela Circana, França, Alemanha, Itália, Holanda, Espanha e Reino Unido, o mercado de proteção solar alcançou aproximadamente € 1,6 bilhão, com crescimento de 11,6% em valor nas 52 semanas encerradas em 29 de março de 2026.
No segmento de prestígio, o movimento é ainda mais evidente. Nos cinco principais mercados europeus, os produtos premium de proteção solar cresceram 20% em valor no primeiro trimestre de 2026, mesmo em um período tradicionalmente menos ensolarado. Já os produtos de proteção solar facial avançaram 26% em valor no período de 12 meses encerrado em março.
Brasil acompanha avanço da categoria
Na América Latina, a proteção solar movimentou US$ 76 milhões nos 12 meses encerrados em março de 2026, com crescimento de 11% na comparação anual. Apesar do avanço do uso ao longo do ano, a sazonalidade ainda permanece relevante na região: 47% das vendas acontecem durante os meses de verão.
No Brasil, as vendas de proteção solar no mercado de beleza de prestígio chegaram a US$ 10 milhões, avançando 12% em relação ao ano anterior e apresentando desempenho superior ao da categoria mais ampla de skincare.
O digital também se destaca no mercado brasileiro. Segundo a Circana, 63% das vendas de FPS de prestígio no país aconteceram online, e o comércio eletrônico cresceu três vezes mais rápido que as lojas físicas. Marcas de beleza asiáticas estão entre os fatores que ajudam a impulsionar esse mercado.
Premiumização ganha força
A disposição dos consumidores para investir mais em proteção solar aparece em outros mercados. Na Austrália, as vendas de suncare cresceram quase 60% nos últimos quatro verões, enquanto o preço médio por unidade avançou 35%.
Nos Estados Unidos, a categoria movimentou US$ 2,7 bilhões nos 12 meses encerrados em março de 2026, alta de 6%. Já as vendas de produtos de luxo chegaram a US$ 774,9 milhões, com crescimento de 11%. Na China, o suncare foi o segmento de skincare de prestígio de maior crescimento no comércio eletrônico em 2025, avançando 32%.
De produto sazonal a item essencial do skincare
Por trás dos números está uma mudança de comportamento. A proteção contra os efeitos cumulativos da exposição aos raios UV passa a ser incorporada à lógica de prevenção e longevidade da pele, enquanto conteúdos no TikTok e Instagram, recomendações de dermatologistas e inovações da beleza coreana contribuem para ampliar a presença do FPS no cotidiano.
“A demanda por FPS está se tornando menos dependente do sol e dos padrões climáticos”, afirma Larissa Jensen, conselheira sênior global da indústria da beleza da Circana. Segundo ela, a categoria está cada vez mais ligada aos cuidados preventivos com a pele, à cultura de bem-estar e à conscientização sobre a exposição diária aos raios UV.
Os dados da Circana indicam, assim, uma transformação importante para a indústria: o protetor solar caminha de uma compra reativa e sazonal para uma categoria de uso recorrente, abrindo espaço para inovação em fórmulas, formatos, posicionamento premium e produtos híbridos que combinam proteção solar e skincare.
