A Rhode, marca norte-americana de rápido crescimento no setor de beleza, oficializou sua entrada no mercado da América Latina por meio de uma operação direta ao consumidor (DTC).
O México foi estrategicamente selecionado como a porta de entrada para a região. Integrada ao ecossistema da holding ELF, a insígnia dá continuidade ao seu plano agressivo de internacionalização, somando-se à sua presença atual em sete mercados do continente europeu: Portugal, Bélgica, Bulgária, Croácia, República Tcheca, Romênia e Suíça.
O movimento de expansão geográfica é respaldado por uma sólida performance financeira da marca corporativa. No fechamento do ano fiscal de 2026 da ELF, a Rhode consolidou um faturamento anualizado de aproximadamente 390 milhões de dólares em vendas líquidas, métrica que representa uma aceleração de 80% em comparação com o ano anterior. A estratégia de canais próprios de e-commerce visa capturar a demanda de consumidores digitais e replicar os índices de alta rotação obtidos nos Estados Unidos e na Europa.
A incursão no varejo latino-americano ocorre em um cenário macroeconômico de forte tração para a categoria de cuidados pessoais. Dados da consultoria Grand View Research projetam que o mercado regional de cosméticos deve registrar uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,1% entre os anos de 2026 e 2033. O ingresso da Rhode no território mexicano eleva o nível de competitividade do segmento de prestígio, unindo marcas nativas digitais de alto apelo comunitário à estrutura logística global do grupo controlador.
