Campanha parte de mais de 100 mil menções mensais sobre volume capilar e leva nova linha a territórios ligados a música e fitness.
A Seda apresenta a nova linha Mega Crescimento com uma estratégia construída a partir das conversas de consumidores nas redes sociais. O ponto de partida foi um monitoramento realizado pela YouScan, que identificou mais de 100 mil menções mensais relacionadas ao volume dos cabelos e mostrou que o assunto também aparece associado a outros universos, como música e fitness.
A partir desse comportamento, a marca desenvolveu a campanha “Ative Seu Mega Cabelão”, buscando inserir o lançamento em conversas que já fazem parte do repertório das consumidoras. A iniciativa integra a plataforma de comunicação “Você SE DÁ bem com SEDA” e trabalha diferentes interpretações de crescimento e volume para apresentar os produtos.
Música e fitness ampliam conversa sobre Mega Crescimento
No território musical, a estratégia conta com a DJ Clementaum e estabelece uma conexão entre o bordão “Vai DJ mais forte” e a proposta da nova linha. Já no universo fitness, Gracyanne Barbosa aproxima os conceitos de crescimento e volume das discussões relacionadas à queda capilar.
A construção busca levar a comunicação de Mega Crescimento para além da apresentação convencional de benefícios cosméticos, associando a linha a referências culturais e comportamentais presentes nas redes sociais.
Dynoxidil integra fórmula da nova linha
No desenvolvimento dos produtos, a Seda aposta no Dynoxidil®, ativo patenteado pela Unilever. A tecnologia é incorporada à linha Mega Crescimento dentro da proposta de cuidados capilares apresentada pela marca.
Com o lançamento, a Seda combina inovação em formulação, monitoramento de comportamento digital e comunicação com influenciadoras para posicionar Mega Crescimento em conversas que já mobilizam o público nas redes sociais.
