Com abordagem lúdica e informativa, marca promove o novo Sensodyne Clinical Repair em ação imersiva que conecta gatilhos de sensibilidade dental ao cotidiano do público.
A Sensodyne participa da edição 2025 do tradicional Festival de Inverno de Campos do Jordão com uma estratégia de ativação que une experiência de marca, educação em saúde bucal e entretenimento interativo. A ação principal — o “Confessionário da Sensibilidade” — apresenta-se como uma instalação conceitual em formato de caneca gigante, convidando os visitantes a compartilharem de maneira leve suas experiências com sensibilidade dentária, uma condição amplamente prevalente na população.
Desenvolvida pela Red Door Agency, em parceria com o time de Marketing da Haleon, a ativação busca ampliar o reconhecimento e a diferenciação do Sensodyne Clinical Repair, lançamento mais recente da marca. O produto utiliza a tecnologia proprietária NovaMin, considerada uma das soluções mais avançadas do mercado para a reparação ativa de áreas sensíveis nos dentes. A fórmula se ativa em contato com a saliva, promovendo alívio nos primeiros minutos e formando uma camada protetora sobre a dentina exposta, aliviando desconfortos típicos causados por bebidas quentes, frias ou o ar gelado — estímulos comuns em ambientes de inverno como Campos do Jordão.
Além da instalação principal, a marca promove ações satélites em bares e cafés da região, locais estrategicamente escolhidos por representarem momentos de consumo associados aos gatilhos da sensibilidade dental. Segundo a empresa, essas ativações visam construir conexões emocionais autênticas com o público, por meio de abordagens sensoriais e cotidianas.
“O Sensodyne Clinical Repair foi desenvolvido com a mais alta tecnologia disponível no mercado, focada em solucionar um problema real que impacta a qualidade de vida de milhões de brasileiros”, destaca Andrés Zapata, diretor médico da Haleon no Brasil. “A inovação está no uso de uma substância bioativa que interage com o ambiente bucal de forma inteligente e eficaz.”
Já para André Campos, diretor de marketing da Haleon, a iniciativa reforça o compromisso da marca em transcender o cuidado tradicional com a saúde bucal. “Queremos gerar experiências significativas que comuniquem o valor funcional do produto, mas também fortaleçam a conexão emocional com o consumidor. Estar presente no Festival de Inverno de Campos do Jordão é uma forma estratégica de alcançar esse objetivo”, afirma.
O Festival de Inverno de Campos do Jordão 2025 ocorre entre 28 de junho e 28 de julho 2025, reunindo música, cultura e gastronomia, com intensa programação aos finais de semana. A presença da Sensodyne representa mais um passo na consolidação do modelo de marketing de experiência aplicado à indústria de bens de consumo voltados à saúde.
