Formato cresce 314,9% em um ano e combina sensorialidade com benefícios para poros, hidratação e luminosidade da pele.
A influência da K-beauty continua impulsionando novos formatos no mercado de skincare. Depois de transformar etapas, ingredientes e rituais de cuidados com a pele, a beleza coreana começa a levar aos séruns uma nova experiência sensorial: as fórmulas em espuma ou com efeito de bolhas.
Segundo dados da Spate, os chamados bubble serums cresceram 314,9% em relação ao ano anterior. Embora a tendência ainda apresente baixa popularidade em termos absolutos, sua rápida expansão nas plataformas digitais indica oportunidades para marcas interessadas em combinar inovação de textura, experiência de aplicação e benefícios funcionais.
Tradicionalmente associados a fórmulas líquidas e leves, os séruns ocupam uma etapa estratégica das rotinas de skincare. Na nova interpretação inspirada pelos cuidados coreanos, ativos tradicionalmente encontrados na categoria são apresentados em uma textura leve e semelhante a uma espuma, acrescentando um componente sensorial ao ritual.
TikTok impulsiona descoberta dos séruns de bolha
O TikTok concentra 50% da participação de popularidade da tendência e registrou crescimento de 745,5% em um ano, de acordo com a Spate. Os séruns de bolha alcançam, em média, 715,2 mil visualizações semanais na plataforma, além de 22,3 mil curtidas semanais no Instagram.
No Google, são aproximadamente 2,7 mil buscas mensais relacionadas à tendência. A Spate aponta ainda concorrência muito baixa nas pesquisas, cenário que abre espaço para novas marcas participarem da categoria enquanto o formato ainda está em fase de expansão.
A força das redes sociais, porém, não significa que o interesse esteja restrito ao aspecto visual das bolhas. Os dados sugerem que consumidores também procuram entender como essas fórmulas podem ser incorporadas à rotina e quais resultados oferecem à pele.
Poros, luminosidade e hidratação aparecem entre os benefícios
No TikTok, conteúdos mostram usuários combinando uma essência, categoria que registra média de 521,1 mil visualizações semanais, com séruns de bolha para produzir uma textura mais densa e sensorial.
Um dos rituais observados associa a Mixsoon Bean Essence ao Mixsoon Hyalraebae Pore Bubble Serum. Dentro das conversas relacionadas à tendência, o termo bubble registra média de 663,5 mil visualizações semanais.
O cuidado com os poros, com 743 mil visualizações médias semanais, aparece como uma das principais associações ao ritual. Entre outros benefícios relacionados estão luminosidade, com 321,7 mil visualizações, minimização, com 287,1 mil, e hidratação, com 96,6 mil. A pele sensível, com 93 mil visualizações, também emerge como um público relevante.
Essas associações indicam uma oportunidade para que fabricantes ultrapassem o apelo visual da espuma e comuniquem de maneira mais clara os benefícios funcionais e os ativos presentes nas formulações.
Mixsoon e Biodance aparecem entre as marcas associadas
A K-beauty ocupa posição central no desenvolvimento da tendência. Entre as marcas mais relacionadas aos séruns de bolha nas análises da Spate estão Mixsoon, com média de 394,7 mil visualizações semanais, e Biodance, com 100 mil.
O crescimento também apresenta forte componente comercial. A categoria mais relacionada à tendência no TikTok é anúncio, com 813,2 mil visualizações médias semanais, enquanto conteúdos pagos representam 68,5% das visualizações.
Os números mostram que a espuma pode representar mais do que uma novidade sensorial para o skincare. Em um mercado no qual textura, experiência de uso e desempenho passam a atuar de maneira cada vez mais integrada, os bubble serums oferecem às marcas uma possibilidade de reinventar uma categoria já consolidada, ao mesmo tempo em que a K-beauty continua ampliando sua influência sobre os hábitos de beleza ocidentais.
