O mercado exige que o FPS vá além da proteção UV, atuando como ferramenta de longevidade e diagnóstico de bem estar, em resposta às tendências como o sanduíche FPS e a influência da K-Beauty.
A Mintel, líder global em inteligência de mercado, em colaboração com a Diretora Global de Marketing da Susonity, Elena Nunno, identificou caminhos estratégicos para que as marcas de beleza e cuidados pessoais (BPC) inovem no segmento de protetores solares. O objetivo é atender à demanda crescente do consumidor, que busca mais do que apenas proteção UV: 59% dos usuários chineses, por exemplo, esperam benefícios adicionais de skincare. Com alegações de hidratação e sensibilidade já saturadas no mercado, a inovação precisa ser disruptiva.
Cinco Estratégias para Otimizar o FPS
• Inovação no Sanduíche FPS: O truque viral de aplicar protetor solar em camadas está em alta nas redes sociais. As marcas devem capitalizar essa tendência, destacando a conveniência de formatos leves (névoas ou escovas) que se sobreponham perfeitamente à maquiagem, resolvendo problemas de pilling e oleosidade.
• Capitalizar a K-Beauty 3.0: As alegações de clareamento estão crescendo em protetores solares. O próximo passo é elevar o conceito, aproveitando a onda da K-Beauty 2025, que se concentra no brilho saudável, na saúde da barreira da pele e nas fórmulas apoiadas pela ciência. Há uma oportunidade em desenvolver protetores solares inspirados na K-Beauty focados em peles melanizadas.
• A prevenção dos sinais de envelhecimento é um dos principais motivadores de compra de FPS. As marcas devem integrar tendências de longevidade, como a que visa o envelhecimento celular e a idade biológica. Isso inclui ativos como PDRN, ATP e NAD+, ou tecnologias de FPS que abordam o papel da Vitamina D na longevidade, mudando o foco para o cuidado preventivo.
• Abordar o Impacto do GLP-1: O foco em medicamentos para perda de peso (GLP-1) está remodelando o cenário de BPC. Marcas devem inovar o protetor solar com esse GLP-1 em mente, focando em aumentar a resiliência da pele e prevenir danos. A recomendação médica de FPS diário para usuários de GLP-1 (que podem ter maior sensibilidade ao sol) abre um novo segmento de mercado para produtos ultraprotetores.
• Não Negligenciar o Aftersun: O segmento pós sol é pouco inovador e viu um declínio na oferta de novos produtos. Há um potencial para ressurgimento, especialmente com tendências de mídia social que glamurizam queimaduras solares (abordadas pela campanha #DermsAgainstBurns da La Roche-Posay). Marcas de luxo, como Zure Solaris, estão liderando a inovação com foco em reparo e regeneração e utilizando ingredientes biotecnológicos avançados como ectoína e arginina.
