Ativação celebra os 10 anos da marca com experiências imersivas e aromas icônicos no maior palco cultural da música e lifestyle

A Sol de Janeiro acaba de se tornar a primeira parceira oficial do Coachella nas categorias de fragrâncias e cuidados com o corpo, em uma colaboração inédita que marca também o 10º aniversário da marca. O anúncio consolida a presença da empresa como referência cultural e sensorial no setor de beleza, reforçada pelo sucesso global de sua linha Cheirosa, que vende uma névoa perfumada a cada segundo no mundo.

No coração da ativação está a vibrante Casa Cheirosa, uma instalação de 30×30 pés desenvolvida em parceria com a agência MKG. O espaço oferece aos visitantes do festival uma jornada olfativa imersiva dividida em seis zonas, cada uma dedicada a um aspecto da experiência com perfumes — da sedução à nostalgia. Entre os destaques está a fragrância Cheirosa 62, um clássico da marca inspirado no Brasil dos anos 1960.

A experiência também inclui uma releitura artística dos tradicionais orelhões cariocas, transformados em cabines sensoriais que representam as diferentes fragrâncias da coleção. Além disso, o público pode participar de ativações criativas, como gravação de mini videoclipes, zonas com aromas ambientes e um bar de sampling com brindes exclusivos — incluindo versões mini das névoas e cremes da marca.

Para Anne Talley, presidente regional das Américas da Sol de Janeiro, a parceria com o Coachella representa uma nova etapa de conexão cultural: “A fragrância é uma forma poderosa de autoexpressão, e essa ativação nos permite levar essa vivência além dos frascos, diretamente ao coração do lifestyle contemporâneo”.

A ativação da Sol de Janeiro acontece de 18 a 20 de abril de 2025 no Empire Polo Club, em Indio, Califórnia, durante os dias oficiais do festival.