Descubra as principais tendências de beleza para 2025, a partir do mapeamento dos propulsores-chave que influenciarão as tomadas de decisão do consumidor latino-americano no próximo ano. Dos desafios impostos pela policrise à maior demanda por personalização, em 2025 a indústria da beleza latino-americana precisará demonstrar resiliência e investir em produtos que entreguem, além de performance, […]
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As recentes pressões inflacionárias estão encorajando os consumidores de beleza a buscar alternativas em meio ao aumento do custo de vida A marca própria está emergindo como uma clara vencedora na competição para equilibrar as necessidades do consumidor por eficácia e acessibilidade em beleza e cuidados pessoais. Benefícios da marca própria em tempos de crise […]
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A Geração Z está revolucionando o cenário do consumidor. Sua marca está pronta para atender às expectativas em evolução? À medida que a mais nova geração de adultos entra no mercado, torna-se cada vez mais importante para as marcas entender as necessidades e comportamentos exclusivos da Geração Z. Chegando com perspectivas, preferências e expectativas distintas […]
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O que são estados de necessidade e por que eles são importantes? Em sua essência, os estados de necessidade são a expressão de um impulsionador subjacente fundamental do comportamento e da mentalidade do consumidor, que atravessa categorias e formatos pré-existentes. Os consumidores estão cada vez mais preparados para se concentrar no resultado desejado ou na intenção […]
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500 dias após a OMS identificar pela primeira vez o vírus da COVID-19 na China, como estão as pessoas em todo o mundo? O Barômetro da COVID-19 da Kantar tem explorado os sentimentos e expectativas das pessoas em todo o mundo desde o início da pandemia. Como marcamos 500 dias desde que a OMS tomou […]
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A vida em casa deu aos maquiadores menos ocasiões para desenhar em um olho esfumaçado ou em um lábio vermelho, e o negócio de cosméticos está sentindo a dor. A Ulta Beauty disse na semana passada que as vendas comparáveis caíram 8,9% no último trimestre, com quedas no tráfego de pedestres e fracas vendas de […]
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As marcas de beleza estão usando grupos do Facebook para reunir percepções do consumidor. Veja como fazer com que funcionem melhor. Todo o burburinho da mídia social pode girar em torno do Instagram e do TikTok, mas, para o marketing boca a boca, os grupos do Facebook estão se mostrando uma ferramenta poderosa para marcas […]
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Foram reunidos na manhã (21) Karinna Morais, gestora de Marketing da Posigraf; Marion Gonçalves, gerente Nacional de Vendas da Loghaus (Posthaus); Frederico Capelão, gerente de Canais do Boticário e Thiago Concer, especialista em vendas e fundador do movimento “Orgulho de ser vendedor” para uma conversa sobre vendas ativas. Em sua participação em evento online, Frederico […]
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Time de Percepções de Consumidor & Mercado da L’Oréal Brasil prevê novos hábitos do consumidor a curto e a longo prazo Como será o “novo normal” para o consumidor de beleza daqui para frente? Até agora, o que se sabe é que novos hábitos de consumo começaram a surgir com a chegada do coronavírus – […]
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As ciências comportamentais podem ajudar os profissionais de marketing a entender melhor as necessidades e os comportamentos das pessoas durante o COVID-19? A resposta é, surpreendentemente, muito quando se trata de tomada de decisão do consumidor. O processamento intuitivo do ‘tipo 1’ e o mais racional ‘tipo 2’ processam as novas decisões e reavaliações que […]
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Marcos Bauer, diretor de A&I da Procter, analisa as novas oportunidades de desenvolvimento de categorias. Até as lives estão influenciando o comportamento do consumidor A pandemia influenciou novos hábitos de higiene no mundo todo e, consequentemente, alterou as práticas de consumo. Entender as novas demandas e expectativas dos consumidores em meio a uma crise global com […]
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Estudo da R/GA aponta os gatilhos culturais que devem impactar o comportamento da população e suas oportunidades para as marcas Em pouco tempo, a crise causada pela pandemia do novo coronavírus mudou a maneira como as pessoas vivem, se relacionam e consomem. Mais do que uma transformação imediata na rotina da população, a Covid-19 deve […]
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