Cabelos caros de ‘vidro’, a nova era anti-frizz e a reinvenção da categoria de queda de cabelo por marcas de prestígio estão entre as tendências de cuidados capilares deste ano
O cuidado com os cabelos está em um fervor de inovação. Sejam tendências como os lançamentos de produtos inspirados no “cabelo de vidro”, com aparência cara, ou a skinificação do segmento, os consumidores estão priorizando a saúde do cabelo e do couro cabeludo. O setor de cuidados capilares está cheio de atividades, com os consumidores mais engajados do que nunca.
O desempenho do segmento, avaliado globalmente em US$ 89 bilhões pela Euromonitor International, reflete seu status brilhante no setor de beleza, beneficiando-se de um crescimento contínuo de produtos premium. As vendas de produtos de cuidados capilares de prestígio na Europa cresceram 15% entre janeiro e junho de 2024, segundo a Circana.
Nos cuidados com os cabelos, ao contrário de outras categorias de beleza onde os aumentos de preços impulsionaram o crescimento, o crescimento é impulsionado pela demanda do consumidor. Isso é demonstrado pelo aumento de 12% em unidades vendidas em 2024. Nos EUA, as vendas aumentaram 10%, com produtos capilares com preços acima de US$ 30 crescendo três vezes mais rápido do que os itens de preço inferior no primeiro semestre de 2024.
A ascensão das mídias sociais e das comunidades de beleza online tem desempenhado um papel importante nesse crescimento. Os consumidores estão se alinhando mais intencionalmente com marcas que atendem às suas necessidades emocionais e físicas. Segundo Kamara Hakeem-Oyawoye, gerente de marca da The Red Tree, os consumidores estão mais exigentes, buscando soluções personalizadas e eficazes para suas necessidades capilares.
No mercado de massa, marcas como Elvive da L’Oréal Paris prosperam. A Elvive registrou um crescimento de 14% no Reino Unido até julho de 2024, principalmente devido ao sucesso de sua linha Bond Repair. Já a marca Aussie, expandindo para tratamentos, máscaras e séruns, viu um crescimento de 19% em suas vendas no mesmo período.
As marcas de prestígio também estão respondendo a essa demanda crescente. Marcas como Augustinus Bader e The Nue Co. reinventaram a categoria de produtos para queda de cabelo, com fórmulas clinicamente comprovadas e esteticamente atraentes. Essa tendência destaca a busca dos consumidores por soluções que vão além dos tratamentos tradicionais.
A demanda por produtos antifrizz também aumentou, impulsionando inovações tecnológicas que oferecem controle duradouro e promovem a saúde do cabelo. As visualizações de “tratamentos antifrizz” no TikTok aumentaram 28.852% no segundo trimestre de 2024, totalizando 1,7 milhão.
A tendência do “cabelo de vidro”, popularizada por Kim Kardashian em 2018, continua a influenciar o desenvolvimento de produtos. O brilho está no topo da lista de prioridades dos consumidores, e marcas têm investido em novas linhas de produtos para atender a essa demanda.
A inovação sensorial também ganhou destaque no cuidado com os cabelos. Texturas divertidas e embalagens inovadoras estão se tornando um diferencial no mercado, elevando ainda mais a experiência dos consumidores.
Finalmente, novos óleos heróis, como batana, sálvia e pera espinhosa, estão conquistando o mercado de cuidados com o couro cabeludo, promovendo a saúde capilar de maneira inovadora.
Fonte: Cosmetics Business 01.10.2024
