Pode-se dizer que não existe um mercado tão dinâmico quanto o de cosméticos e produtos de higiene pessoal.
O consumidor está ávido por inovação, motivando as empresas a serem cada vez mais ágeis e preparadas para o lançamento de novos produtos em curtos períodos. Esse ritmo acelerado impacta toda a cadeia: a indústria de ingredientes, principalmente, tem que estar preparada para atender o mercado com a mesma agilidade.
Como fornecedora de ingredientes, a Oxiteno entende a relevância de seu papel em ajudar os clientes a inovar e atender um mercado consumidor cada vez mais exigente.
A lista abaixo traz algumas das tendências desse mercado e mostra como a Oxiteno trabalha para atendê-las.
1 – Minimalismo
A Euromonitor identificou o minimalismo ou a chamada tendência “Vidas limpas” como uma das 10 principais tendências de consumo globais desde 2018. Consumidores de todas as idades querem viver com menos e essa força de tendência está moldando as formulações de cuidados pessoais, que estão se tornando cada vez mais enxutas , no sentido de que permanecerão nas formulações apenas os ingredientes essenciais que efetivamente desempenham um papel no resultado.
Muitas vezes vemos que o excesso de ingredientes está apenas aumentando o custo da fórmula, sem adicionar benefícios perceptíveis na aplicação. É nossa intenção ajudar os clientes a evitar essa armadilha complicada.
OXIFLOW® S 6800 (um modificador reológico), OXISENSE® S 0440 (um agente condicionador inovador sem silicone) e a linha OXISMOOTH® (emolientes verdes) são exemplos de soluções multifuncionais do atual portfólio de Home & Personal Care da Oxiteno. Múltiplas combinações desses ingredientes podem criar produtos de higiene pessoal diferenciados, elegantes, transparentes e suaves para as categorias de pele, banho e duche e cabelos.
2 – Customização e personalização
Há um interesse crescente dos consumidores pela customização e personalização. Os clientes desejam exclusividade; além disso, eles também querem participar da produção de seus próprios produtos de higiene pessoal.
Nesse sentido, o desenvolvimento de fórmulas concentradas é uma forma de dar aos clientes a oportunidade de se engajarem nessa experiência do tipo “Faça Você Mesmo”. Partindo de um chassi único e concentrado, os consumidores podem então adicionar ingredientes específicos, combinar fragrâncias e ativos que irão diferenciar e personalizar a formulação de acordo com suas necessidades e características de cabelo e pele .
O papel dos modificadores reológicos (como OXIFLOW® S 6800) e surfactantes de alto conteúdo ativo (ALKOPON® NS ECO) é a chave para o desenvolvimento de fórmulas concentradas. A Oxiteno oferece ingredientes que permitem a formulação de fórmulas concentradas para que os clientes se engajem e atendam a esse princípio faça você mesmo.
3 – Sustentabilidade
A sustentabilidade se tornou obrigatória para a prosperidade dos negócios. A Oxiteno acredita que é possível equilibrar prosperidade econômica, proteção ambiental e atendimento às necessidades da sociedade. O plano estratégico de sustentabilidade 2030 da Oxiteno se propõe a contribuir para o bem-estar das pessoas por meio da química.
Em 2019, a Oxiteno revisou sua abordagem de sustentabilidade para melhor abordar os aspectos sociais, ambientais e econômicos no desenvolvimento de soluções e em suas operações.
4 – Funcionalidade e entrega de benefícios
As alegações de eficácia são motivadores de compra importantes.
A Oxiteno possui Centros de Pesquisa e Laboratórios no Brasil, México, Estados Unidos, Bélgica e China. Formados por profissionais altamente capacitados, nossos laboratórios se dedicam exclusivamente à P&D. Todas as capacidades técnicas da Oxiteno são disponibilizadas aos clientes para o desenvolvimento e avaliação de novos produtos antes da etapa de avaliação no mercado.
A Oxiteno está sempre atenta às tendências e graças ao profundo conhecimento técnico e investimento constante em P&D, segue oferecendo soluções e apoiando os seus clientes com soluções que ajudam a atender as demandas dos consumidores.
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