Um exemplo de destaque é apresentado por @perryplatypustiktok, que apresenta a teoria de que quando ela usa tranças, ela ganha muito mais atenção masculina, semelhante a quantos relataram há vários meses que usar uma manicure vermelha provoca a mesma resposta masculina – também conhecida como teoria das unhas vermelhas. Depois de ver a tendência, a criadora relata que usava tranças no cabelo e quis experimentar. O TikToker afirmou que, quando em uma noite com amigos, ela ganhou muito mais elogios explicitamente em torno de sua aparência dos homens do que ela está acostumada. Enquanto muitos se apegam à teoria nos comentários, outros não têm certeza, criticando a tendência de fazer “algo do nada”.

Outros adotaram uma abordagem mais casual, filmando vídeos de si mesmos usando estilos diferentes e perguntando a seus seguidores qual deles combina mais com eles e qual percepção cada estilo dá. As marcas de beleza capitalizaram a tendência, com nomes como Andrew Fitzsimons Hair promovendo produtos que ajudarão os TikTokers a alcançar diferentes resultados mostrados em vídeos, como ondas de praia e cachos hidratados.

Jejum para cuidados com a pele: Com uma infinidade de produtos sendo produzidos em massa, os clientes ficam confusos sobre o que é ou não benéfico para a pele. Para aqueles com condições como acne e rosácea, os problemas costumam piorar devido ao uso excessivo do produto. Para resolver isso, vários criadores do TikTok praticaram o jejum de cuidados com a pele, mostrando aos seguidores o que fazer e o que não fazer.

O jejum de cuidados com a pele é semelhante ao ciclo da pele, que envolve uma rotina de distribuição de produtos por vários dias para garantir que uma sobrecarga de ingredientes não seja colocada no rosto de uma só vez. No entanto, conforme explicado por @malihaihenacho, a diferença entre os dois é que o jejum de cuidados com a pele incentiva 24 horas completas uma vez por semana, sem o uso de produtos para a pele – nem mesmo um limpador. Diz-se que isso ajuda a barreira da pele a se reparar, permitindo que os produtos sejam mais eficazes quando usados. Aqueles que seguem este plano são incentivados a usar apenas água na pele e, portanto, evitar o contato direto com o sol, para proteger a pele dos raios UV prejudiciais.

Outros sugerem que o jejum deve ser seguido por um período de várias semanas. Conforme explicado por @dermtodoor, um mínimo de duas semanas é recomendado para um jejum de pele que colherá o máximo de benefícios. A dermatologista explica que isso permitirá que a pele se restabeleça e, portanto, reaja melhor aos produtos introduzidos lentamente. O TikToker sugere que adicionar um novo produto a cada semana é a melhor forma de construir uma rotina de sucesso, dando tempo para a pele se adaptar a cada produto. Marcas, incluindo a empresa de chás de beleza Pique, aderiram à tendência, usando o hype para comercializar seus produtos mais vendidos, como seus elixires de beleza bebíveis. O vídeo da marca sugere que durante o jejum da pele é o melhor momento para uma abordagem de dentro para fora, que se concentra em limpar a pele combatendo problemas internos em vez de aplicar produtos na superfície da pele.

Teoria das cores: um vídeo postado por @lccbeauty deu início à mania por trás da teoria das cores. No clipe, que já tem mais de 18,7 milhões de visualizações, a criadora de conteúdo aplica vários produtos líquidos em seu rosto em diferentes cores primárias, misturando-se para criar o tom perfeito de base, bronzer, blush e batom blush. Vários usuários tentaram recriar a tendência, incluindo @demingai, que garante aos seguidores que é mais desafiador do que parece, com sua primeira tentativa de base saindo cinza antes de adicionar mais amarelo para conseguir uma correspondência. A tendência abriu um debate entre aqueles que acham que tal prática é uma ótima ideia e a resposta para uma luta contínua para encontrar uma combinação perfeita de tons, e aqueles que discordam, apresentando o argumento de que as marcas de beleza devem ser inclusivas o suficiente para ter tons que combinam com vários tons de pele.

Uma conversa mais ampla também foi aberta pela tendência, provocada por um vídeo postado por @nupoora, que mostra duas amigas de diferentes raças usando os mesmos produtos de maquiagem, discutindo como o mesmo tom de batom fica diferente em vários tons de pele. O vídeo, que tem mais de 1,5 milhão de curtidas, gerou mais comentários sobre o nível de confiança que os consumidores têm nas marcas de maquiagem, com um comentário dizendo: “É por isso que não me preocupo com resenhas de maquiagem para batons. É algo que tenho que descobrir por conta própria.” A tendência também viu um apelo para que as marcas comecem a usar a teoria das cores para explicar seus produtos, com mais informações sobre tons que ajudarão os consumidores a entender melhor como combinar seu tom de pele com os produtos. Afinal, está provado que as marcas que estudam e se comunicam com seus consumidores sobre subtons têm tido maior sucesso, incluindo a Fenty Beauty, com sua ferramenta de busca de tons que se concentra fortemente nos subtons.