Marca da Deciem finaliza cerca de 70% do portfólio no país para ganhar escala e competitividade no varejo.
A The Ordinary definiu o Brasil como peça estratégica em seu plano global de crescimento. Com a ambição declarada de se tornar a principal marca de skincare no país, a companhia aposta em uma operação parcialmente nacionalizada para ganhar eficiência logística, reduzir custos e ampliar competitividade.
Atualmente, aproximadamente 70% dos produtos comercializados no mercado brasileiro passam por etapas de envase e montagem final em um parceiro industrial localizado em São Paulo. A iniciativa integra um modelo já adotado em outras regiões, como Canadá e Europa, e visa otimizar planejamento, transporte e sustentabilidade operacional.
Criada em 2016 por Brandon Truaxe, a marca construiu reputação internacional com fórmulas centradas em ativos específicos, comunicação transparente e preços acessíveis. Hoje, é o principal ativo da Deciem, grupo que ultrapassa US$ 1 bilhão em faturamento global.
No Brasil, itens como Niacinamida, Ácido Glicólico e o sérum para olhos com cafeína estão entre os destaques de vendas. A Niacinamida, comercializada por cerca de R$ 59, figura entre os produtos mais vendidos na Sephora Brasil, posicionando a marca de forma competitiva frente a importados que superam a faixa dos R$ 200 e a players nacionais como Principia, Simple Organic e Creamy.
Segundo Jesper Rasmussen, CEO global da The Ordinary, a política de preços segue a lógica de custo real de produção, sem precificação baseada em percepção de luxo. O executivo destaca ainda que o comportamento do consumidor brasileiro — mais experimental e engajado com ativos e rotinas — tem influenciado a leitura estratégica da marca em outros mercados.
O movimento ocorre em um cenário favorável para o setor. Projeções da McKinsey indicam que o mercado global de beleza pode alcançar US$ 590 bilhões até 2030, com o skincare representando cerca de 40% desse montante. Tendências como a K-beauty contribuíram para formar um consumidor mais atento à eficácia e à composição dos produtos, abrindo espaço para marcas com discurso científico e foco em ingredientes.
Além de ampliar presença no varejo especializado, a The Ordinary avalia a abertura de loja própria no Brasil, reforçando a estratégia de proximidade com o consumidor. A consolidação da operação local e o fortalecimento dos canais de distribuição fazem parte do plano para transformar o país em um dos pilares de crescimento da marca na América Latina.
