Apesar dos impactos causados pela pandemia do COVID-19, o segmento de beleza e cuidados pessoais não só continua a prosperar, como também mantém sua posição como um dos mercados com maior crescimento de demanda.
Esse crescimento está sendo alimentado não só por consumidores jovens entrando no mercado, como também pela população mais idosa, sendo que ambos os lados do espectro vêm se cuidando cada vez mais e procurando pelos melhores produtos. A mudança gradual do consumidor para marcas de cosméticos premium e de luxo também tem incentivado o mercado.
As iniciativas digitais têm sido uma força motriz no setor de beleza profissional, com profissionais de marketing de skin care alavancando influenciadores e movimentando consultas virtuais, e marcas de cabeleireiros com presença digital já existente adotando programas de afiliados. Enquanto isso, o bem-estar tornou-se um padrão da indústria em 2021, quando os consumidores passaram a optar por regimes de beleza em casa e produtos taxados como naturais, veganos ou livres de.
As aquisições de marcas de beleza independentes – as famosas Indie Brands – foram o centro das atenções. Entre as mais promissoras aquisições está a Glow Recipe, uma marca que a Kline sinalizou como a próxima candidata de aquisição mais desejável.
Por meio da ampla gama de relatórios e projetos de consultoria que concluímos em 2021, fornecemos um fluxo constante de insights e informações valiosas de nossos especialistas. Aqui estão alguns dos nossos melhores trabalhos:
1. Essas 3 Indie Brands Podem Ser as Próximas Aquisições Bilionárias
A Kline identificou as marcas que devem se tornar as aquisições mais desejadas do futuro. Quais delas mais se destacaram?
O texto completo você encontra no Blog Factor-Kline clique aqui.
2. Beleza Profissional: Os Maiores Ganhos e Perdas nos Estados Unidos
Desafiado pela pandemia, o mercado de beleza profissional fez alguns dos movimentos mais ousados em direção à digitalização. Os consumidores recorreram às mídias sociais para obter informações sobre produtos e rotinas de beleza em casa. A maioria das conversas se concentrou no bem-estar e no autocuidado, trazendo a experiência de beleza profissional para casa. Os profissionais aumentaram a prática de consultas virtuais para continuar interagindo com clientes e vendendo durante todo o desligamento. Os profissionais de marketing migraram para o comércio eletrônico e aumentaram sua presença on-line para continuar vendendo enquanto as lojas de varejo estavam fechadas. Embora o setor tenha sido severamente impactado, marcas como Laplex, ZO Skin e Revision Skincare continuaram a ter um crescimento saudável. Neste relatório, são discutidas algumas das maiores vitórias e perdas na indústria da beleza profissional até agora.
O relatório oferece uma visão geral do desempenho do setor com instantâneos para cuidados com os cabelos de salão, cuidados com a pele profissionais e cuidados com as unhas profissionais, mudanças notáveis e desenvolvimentos importantes junto com as marcas que mais crescem, e uma visão futura do setor destacando áreas de alto impacto.
3. Varejo de Beleza: Ficha Informativa dos Estados Unidos
Enquanto o e-commerce deve continuar a registrar crescimento forte ao longo de 2025, lojas tradicionais/físicas devem adotar estratégias únicas para incentivar consumidores a retornarem às lojas. A partir deste fact sheet, entenda como as vendas diretas, especialmente aquelas feitas pela internet, tornaram-se um canal líder no mercado.
4. Mercado Global de Cuidados Pessoais Naturais Cresce Em Meio A Pandemia
As marcas independentes vivenciaram um dos maiores crescimentos no mercado, especialmente devido à habilidade que têm de dinamizar e se adptar rapidamente ao cenário de mudanças trazido pela pandemia.
5. O Estado da Beleza: Quais Mudanças Sobreviverão à Pandemia?
O mercado de cosméticos e produtos de higiene pessoal demonstrou resiliência excepcional durante um ano sem precedentes. Apesar da queda marginal nas vendas de 2020, o mercado cresceu numa taxa composta anual (CAGR) de 3%, registrando aumentos, assim como havia feito em 2015, de acordo com o relatório Cosmetics & Toiletries USA. Outros produtos de higiene pessoal e cuidados com o cabelo foram as únicas classes de produtos a experimentarem crescimento, enquanto cuidados com a pele e fragrâncias diminuíram pela primeira vez durante um período histórico de cinco anos. A categoria de maquiagem oi desafiada mais ainda ao passo que cosméticos coloridos se tornaram itens cuja compra “pode aguardar”.
Marcas se apoiaram fortemente em estratégias digitais novas ferramentas de marketing, como o TikTok, para engajar com os consumidores e fornecer a eles oportunidades de comprar um produto. Isso impulsionou o crescimento do e-commerce, que experimentou um “boom” nas vendas em 2020.
Tendências chave vistas em anos anteriores, como o direcionamento a produtos naturais, limpos e sustentáveis, assim como o bem-estar e o cuidado pessoal, foram amplificados pela mudança de valores dos consumidores durante a pandemia. Quais mudanças devem permanecer depois da pandemia? Como as marcas de beleza e as revendedoras podem rejuvenescer suas estratégias para continuarem crescendo?
Esse relatório de destaques detalha:
• O estado atual e futuro da indústria de beleza dos Estados Unidos
• Mudanças nas classes de produtos e canais de varejo
• Performance do e-commerce e novos desenvolvimentos em lojas tradicionais
• Tendências chave que devem ganhar importância
Os insights e dados neste relatório de destaques representam trechos selecionados de nossos relatórios aprofundados de Cosmetics & Toiletries USA e Beauty Retailing USA, oferecendo uma visão de 360 graus sobre o desempenho do setor, com previsões até 2025.
6. Consumidores Gastarão Mais Com Skin Care Profissional
Pela primeira vez desde que nossa cobertura sobre o consumidor de skin care profissional começou em 2014, os médicos elegeram o maketing como o atributo mais importanto na escolha das marcas.
7. A Caminho da Recuperação: Detalhando o Mercado Profissional de Cuidados Com o Cabelo
A pandemia do COVID-19 transformou a indústria de cuidados com o cabelo, amplificando diversas tendências que já estavam presentes no mercado. Faça o download desse relatório de destaques para descobrir as tendências chaves em:
Canais: O e-commerce se tornou o principal destino dos consumidores durante o echamento temporário de lojas físicas de varejo. No mercado profissional de cuidados com o cabelo, o e-commerce foi o único canal a registrar crescimento, acelerando a movimentação de fabricantes para o meio digital.
Serviços: Coloração, tratamentos e correções de cor mantiveram-se entre os serviços de salão com crescimento mais rápido no primeiro quarto de 2021; o preço médio de seus serviços aumentou expressivamente também. A coloração feita em casa pelo próprio consumidor cresceu significativamente durante o fechamento de salões na pandemia, e espera-se que isso impacte os serviços de coloração no futuro.
Produtos: Com mais consumidores em casa, a “skinificação” capilar alcançou novas alturas. Consumidores passaram a tratar o couro cabeludo como tratavam seus rostos, com vários esfoliantes, máscaras, óleos e serums introduzidos para tratarem efetivamente problemas com o couro cabeludo.
O relatório de destaques contém trechos selecionados dos seguintes estudos aprofundados:
• Beauty Retailing USA
• Cosmetics & Toiletries USA
• Kline PRO: Salon Retail Products and Services Database
• Independent Stylists Global
• Salon Hair Care Global Series
Baixe o relatório de destaques aqui.
8. Nutrição na Beleza Está Ganhando Espaço
O mercado da “beleza de dentro” vem crescendo a um ritmo rápido de dois dígitos a cada ano. Para se atualizar com os mais recentes desenvolvimentos do mercado,assista o vídeo elaborado pela Kline
9. Instagram É O Mais Novo Meio de Vender Aparelhos de Beleza
Agora, os consumidores estão descobrindo aparelhos de beleza de um jeito completamente novo: no Instagram. De lives a posts diários, o Instagram tornou-se uma mina de outro de marketing, tanto para líderes de mercado, como para empresas recém-chegadas.
10. O Estado da Indústria de Salões em Mercados Chave
Fique por dentro das oportunidades promissoras em três mercados profissionais de cuidados capilares: Índia, Alemanha e Estados Unidos. Neste vídeo, os especialistas da Kline esclarecem os últimos desenvolvimentos nesses principais mercados.
Fonte: Blog Factor-Kline 15.02.2022
