A gigante do varejo de cosméticos Ulta Beauty oficializou uma colaboração estratégica de marketing com a DC Studios para o lançamento de uma campanha integrada baseada no aguardado filme Supergirl.
A ação de reposicionamento para a temporada de verão traz a atriz principal Milly Alcock, intérprete da heroína Kara Zor-El, como rosto das ativações globais, que englobam veiculação em plataformas de streaming, TV aberta, mídias sociais e salas de cinema. O projeto celebra narrativas de autodescoberta e empoderamento feminino por meio de uma curadoria de produtos multimarcas focada na estética da personagem de Krypton.
A estratégia comercial unifica o varejo físico ao ecossistema digital da Ulta Beauty por meio de um guia de compras interativo baseado em três conceitos visuais: Power Glam, Grunge Romance e Iconic Shimmer. O portfólio reúne formulações exclusivas da Ulta Beauty Collection e desenvolvimentos conjuntos com marcas globais de destaque no mercado de beleza, incluindo Joico, OPI e Sol de Janeiro. O ecossistema digital da campanha é complementado pelo comércio eletrônico de cartões-presente animados de edição limitada, direcionados para o engajamento de comunidades de fãs e colecionadores.
A partir de junho, a rede implementará displays temáticos em todas as suas unidades, enquanto lojas selecionadas em grandes centros urbanos como Nova York, Los Angeles, Chicago e Dallas receberão intervenções visuais em grande escala assinadas pela quadrinista Bilquis Evely. A expansão internacional da campanha contempla experiências interativas digitais e vitrines personalizadas inspiradas na arte urbana em filiais dos Estados Unidos e do México. O movimento consolida a tática da Ulta Beauty de converter grandes lançamentos da cultura pop em experiências de consumo omnicanal de alto impacto financeiro.
