A marca de prestígio amplia sua presença no varejo físico e digital a partir de fevereiro, marcando o fim de seu ciclo de exclusividade e inaugurando uma parceria estratégica que une inovação cosmética a um robusto pilar de impacto social.
A Rare Beauty, fundada por Selena Gomez, anunciou sua aguardada expansão para as lojas físicas e a plataforma online da Ulta Beauty, com lançamento oficial em 1º de fevereiro de 2026. Este movimento representa a primeira grande ampliação da rede de distribuição da marca desde sua estreia em 2020, quando mantinha um acordo de exclusividade com a Sephora. A parceria é um marco estratégico para ambas as companhias, alinhando a força de engajamento da Rare Beauty aos ambiciosos objetivos de merchandising e crescimento da Ulta para o ano fiscal.
O lançamento na Ulta Beauty não se limita à disponibilidade de portfólio, mas introduz uma experiência de compra personalizada. A varejista disponibilizará mobiliário exclusivo nas lojas, elementos de marketing dedicados e cartões-presente com a identidade visual de ambas as marcas. Além disso, a Rare Beauty apresentará dois kits de produtos desenvolvidos exclusivamente para os clientes da Ulta, reforçando o valor da curadoria e da inovação que definem o ecossistema da marca.
Sinergia Institucional e Impacto Filantrópico
Um diferencial relevante desta união é o lançamento da primeira campanha de doação conjunta da Ulta Beauty. Durante todo o mês de fevereiro, os consumidores poderão contribuir financeiramente no momento da compra, com os fundos destinados à Fundação Beneficente Ulta Beauty e ao Fundo de Impacto da Rare, que foca na saúde mental.
De acordo com Lauren Brindley, Diretora de Merchandising e Digital da Ulta, a escolha da Rare Beauty foi criteriosa e baseada em valores compartilhados. “Estamos orgulhosos em impulsionar o impacto da Rare e ajudar a levar suas possibilidades a novos patamares, permitindo que mais entusiastas da beleza descubram a marca”, afirmou em comunicado.
Crescimento Acelerado e Estratégia de Portfólio da Ulta
A chegada da Rare Beauty ocorre em um momento de forte expansão para a Ulta Beauty. Os resultados do último trimestre de 2025 revelaram um crescimento de 12,9% nas vendas líquidas, atingindo US$ 2,9 bilhões. A varejista tem priorizado a inovação e a diversificação de seu catálogo:
• Novas Marcas: Apenas no terceiro trimestre, 35 novas marcas foram adicionadas ao portfólio, muitas de forma exclusiva.
• Expansão de E-commerce: O lançamento de seu próprio marketplace permitiu a inclusão de mais de 100 marcas adicionais, fortalecendo a presença digital da empresa.
• Aquisições Estratégicas: A integração da Space NK em 2025 contribuiu para o aumento do valor médio das transações e para a consolidação da Ulta como o destino principal para marcas de luxo e bem-estar.
Para Kecia Steelman, CEO da Ulta, a entrada da Rare Beauty é uma peça-chave no planejamento para o ano fiscal de 2026, reafirmando o compromisso da varejista em priorizar novidades que impulsionem o tráfego nas lojas e o engajamento de uma comunidade de beleza cada vez mais consciente e conectada a marcas com propósito.
