A Unilever intensifica sua ofensiva no mercado global de desodorantes ao priorizar a expansão da categoria de produtos de uso corporal completo, considerada estratégica para sustentar o crescimento da divisão de Personal Care em 2026. A movimentação integra a agenda de premiumização da companhia e busca capturar valor adicional em um subsegmento de rápida evolução.
A empresa amplia o portfólio de marcas como Dove, Dove Men+Care, Sure e Lynx, incorporando formulações inspiradas em cuidados dermatológicos e tecnologias proprietárias de controle de odores. Segundo a companhia, trata-se da transformação mais significativa no comportamento de consumo da categoria em mais de quatro décadas.
Categoria em expansão e geração de valor
A multinacional britânica avalia que a integração de atributos típicos de skincare aos desodorantes é determinante para ampliar a penetração e estimular novas ocasiões de uso. A estratégia combina proteção prolongada contra odores com benefícios como fortalecimento da barreira cutânea e redução de irritações.
O desempenho inicial da linha Dove Whole Body Deodorant no mercado norte-americano é citado internamente como indicativo do potencial incremental da proposta, especialmente na criação de valor para o varejo e na atração de novos perfis de consumidores.
Executivos da divisão de cuidados pessoais destacam que os lançamentos voltados ao uso corporal completo já contribuíram para alterar a trajetória da categoria em 2025, com expectativa de continuidade desse impulso ao longo de 2026.
Portfólio ampliado e segmentação estratégica
Os novos produtos são apresentados em três formatos: spray com óleos nutritivos, bastão com 25% de sérum nutritivo e creme enriquecido com vitamina B3, direcionado a áreas mais sensíveis. As formulações foram dermatologicamente testadas e chegam ao mercado com fragrâncias que transitam entre notas florais, frutadas e frescas.
No segmento masculino, a Dove Men+Care passa a operar com versões desenvolvidas para minimizar irritações — apontadas como principal entrave de adesão entre consumidores homens — incorporando hidratantes de origem vegetal e ativos voltados ao reforço da barreira cutânea.
A marca Sure amplia sua oferta com fragrâncias alinhadas a tendências olfativas contemporâneas, enquanto a Lynx fortalece sua coleção Fine Fragrance com propostas voltadas à região inferior do corpo, explorando a crescente demanda por fragrâncias de perfil gourmand, especialmente entre consumidores da geração Z.
Marketing robusto e foco em educação do consumidor
Para sustentar a expansão da categoria, a Unilever prevê investimento de £5,5 milhões em ações de Marketing ao longo de 2026, com ênfase em estratégias digitais. O plano contempla parcerias com creators, ativações em YouTube, podcasts, TV conectada e redes sociais, além de campanhas de alcance massivo.
A estratégia será complementada por iniciativas de experimentação, materiais educativos e forte presença no ponto de venda, reforçando a proposta de valor dos produtos e incentivando a adoção em larga escala. Ainda não há previsão de lançamento das linhas no mercado brasileiro.
