Pesquisa do Valometry e Brazil Panels aponta que 58% dos consumidores preferem lojas físicas, enquanto 27% optam pelos canais digitais.
Um levantamento realizado pelo Valometry, ferramenta de gestão de marcas do ecossistema anacouto, em parceria com o Brazil Panels, apresenta dados sobre os hábitos de consumo de produtos de beleza e cuidados pessoais no Brasil. A pesquisa, conduzida em agosto de 2026 com 1.113 participantes, analisa aspectos como gastos mensais, percepção das marcas, critérios de escolha e canais de compra.
De acordo com o estudo, 61% dos entrevistados afirmaram gastar mais de R$ 100 por mês com produtos da categoria. Entre os consumidores das classes D e E, o percentual chega a 54%, indicando a presença desses produtos nos orçamentos de diferentes faixas de renda.
O levantamento também investigou a percepção dos consumidores sobre a indústria nacional. Para 88% dos participantes, apoiar marcas brasileiras é importante, enquanto 83% consideram que o Brasil apresenta um nível de desenvolvimento em beleza e cuidados pessoais comparável ao dos principais mercados internacionais.
Em relação aos produtos importados, 66% dos entrevistados avaliam que a compra pode compensar mesmo diante de preços mais elevados. Além disso, 64% associam esses produtos a maior status.
Sustentabilidade integra avaliação dos consumidores
A disposição para pagar mais por produtos sustentáveis também foi abordada. Entre os participantes, 39% afirmaram que aceitariam pagar até 20% a mais por um produto com atributos sustentáveis. Entretanto, apenas 17% relataram já ter realizado uma compra nessas condições.
Para Aluysio Athayde, head de insights e estratégia do Valometry, a sustentabilidade deve ser considerada em diferentes etapas da cadeia produtiva, desde o desenvolvimento até a distribuição.
Segundo o executivo, a incorporação desses critérios aos processos das empresas pode contribuir para ampliar a presença de alternativas sustentáveis no mercado, sem depender exclusivamente da disposição individual dos consumidores em pagar valores adicionais.
Lojas físicas lideram preferência de compra
O varejo físico permanece como principal canal de compra de produtos de beleza e cuidados pessoais entre os entrevistados, com 58% da preferência. Os canais digitais aparecem com 27%.
Na descoberta de produtos, os influenciadores digitais foram mencionados por 32% dos participantes. Já dermatologistas e pessoas próximas aparecem entre as principais referências de confiança para a avaliação de produtos.
O uso de inteligência artificial também foi identificado na pesquisa. Segundo os resultados, 23% dos brasileiros entrevistados afirmaram utilizar assistentes de IA para pesquisar ou escolher produtos de beleza.
Indicadores apresentam panorama do setor brasileiro
Além dos hábitos de consumo, os dados apresentados na reportagem incluem indicadores econômicos da indústria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos.
Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), as exportações brasileiras do setor ultrapassaram US$ 1 bilhão, com crescimento de 20% em relação a 2025.
No mercado interno, dados da Euromonitor International apontam que as vendas de produtos de beleza e cuidados pessoais totalizaram R$ 186,9 bilhões em 2025, resultado 6,8% superior ao registrado no ano anterior.
Os resultados do levantamento do Valometry e Brazil Panels apresentam um panorama das percepções e dos hábitos dos consumidores brasileiros, reunindo informações sobre gastos, preferências de marcas, sustentabilidade e utilização de diferentes canais e ferramentas na jornada de compra.
