Um estudo de imagem publicado em 2025 no Otolaryngology – Head and Neck Surgery quantificou o fenômeno: cada 10 quilos perdidos correspondem a aproximadamente 7% de redução do volume medial da face.
Observação antes de continuar: não serão abordados , neste artigo , temas como legislação, efeitos colaterais, disputas judiciais . A Syncronia Consultoria de Tendências não se coloca a favor nem contra o uso destes e outros medicamentos.
O Annals of Medicine and Surgery descreveu o padrão clínico típico após 6 a 12 meses de uso: bochechas e têmporas afundadas, maior flacidez mandibular, sulcos nasolabiais e linhas de marionete mais profundos, frouxidão cutânea e perda de luminosidade.
Durante a perda acelerada de gordura, citocinas prejudicam a síntese de colágeno. A literatura clínica emergente sugere ainda aceleração da degradação, com queda conjunta da densidade de fibras colágenas e elásticas.
Traduzindo para a linguagem de produto: a pele do usuário de GLP-1 chegará ao verão deste ano com menos colágeno de reserva e menos elastina do que a pele de uma pessoa da mesma idade. É uma pele com menos margem para absorver dano.
O tamanho do fenômeno no Brasil e perfil de usuários
As estimativas circulando no mercado variam de 5% a 33%, e a diferença não é erro de pesquisa; é diferença de base. Tratá-las como equivalentes é o erro mais comum na leitura desse mercado.
| Fonte | Indicador | Valor | Base |
|---|---|---|---|
| NielsenIQ (fev/2026) | Lares com usuário ATUAL de GLP-1 injetável | 5% | Lares, base nacional. Recortes regionais e demográficos chegam a ~20% |
| Instituto Locomotiva (fev/2026) | Lares onde alguém usa OU JÁ USOU | 33% | Lares, base nacional. Era 26% no fim de 2025 |
| Bain & Company (fev/2026) | Indivíduos adultos usando | 11% | Indivíduos. Era 3% em jan/2025 — crescimento de 3,7x em 13 meses |
| Levantamento setorial (2026) | Adultos que já usaram | ~30% | Metrópoles com acesso à internet — cerca de 15,4 milhões de pessoas |
Como usar esses números: para dimensionar mercado endereçável imediato, use os 11% de indivíduos da Bain; é a base que corresponde a compradores ativos.
Para dimensionar relevância cultural e conversa em casa, use os 33% do Locomotiva – é a base que explica por que o tema está em todo lugar. Para modelagem de canal e sell-out, use os 5% da NielsenIQ, que é uso atual medido em painel de lares.
O uso no Brasil é mais distribuído entre gerações e classes sociais do que se imagina. Consumidores de nível socioeconômico alto representam 69,5% dos usuários (o mesmo perfil que compra dermocosmético premium, vale lembrar).
A faixa de 36 a 50 anos concentra 43,1% dos usuários, o mesmo núcleo demográfico de cosméticos antissinais.
Atualmente (julho de 2026) a penetração é de 39% em lares das classes A/B, mas já 30% nas classes C/D/E. Ou seja, a difusão para baixo já começou. E deve seguir crescendo com a chegada de mais produtos nacionais.
Se você acha que a Grande SP é líder no mercado de canetas emagrecedoras, errou: é de “apenas” 5,1%. O Centro-Oeste lidera com 8,2% de penetração, seguido de região Leste (5,5%), Sul (5,5%). Mas calma, é aqui que está a maior intenção futura de compra: 33,4%, seguido por Grande Rio (29,5%).
Como em todas as categorias de Bens de Consumo, o preço é determinando fator de decisão. No Brasil, dados deste 1º semestre de 2026 indicam que 34,2% dos usuários gastam mais de R$ 1.200 por mês com o medicamento; outros 28,5% gastam entre R$ 801 e R$ 1.200
Proteção solar no Brasil: o mercado e o gap
Os dados mais recentes mostram que o comportamento dos consumidores em relação à fotoproteção vem evoluindo, mas ainda apresenta lacunas importantes.
Em 2025, apenas 34% da população declarou usar protetor solar diariamente, enquanto 66% ainda não adotam esse hábito.
Apesar do índice continuar baixo, trata-se da primeira melhora registrada em quase uma década, interrompendo uma série histórica de elevado não uso. Entre aqueles que utilizam o produto, o maior desafio continua sendo a reaplicação: 65,6% não renovam a proteção ao longo do dia.
Na escolha do protetor, 39,7% dos consumidores afirmam considerar a proteção contra os raios UVA, mas isso significa que seis em cada dez ainda ignoram um dos fatores mais importantes para a prevenção do envelhecimento da pele e do câncer cutâneo.
A projeção para 2029 é que o mercado solar chegue R$ 9,5 bilhões (+67% sobre 2024) segundo Euromonitor / ABIHPEC. Atualmente, o Brasil é o 3º maior mercado global em consumo, atrás de EUA e China, representando cerca de 20% do mercado mundial.
Os produtos “mistos”, que combinam SPF com ativos de tratamento, já representam a maior fatia do prestígio junto com o alto fator.
É precisamente nesse cruzamento que a oportunidade GLP-1 se instala.
Novos ativos e oportunidades para o próximo verão
O sinal mais forte de que a categoria vai durar não vem das marcas, mas dos fornecedores de ativos.
Na in-cosmetics 2026, em Paris, os “usuários de GLP-1” foram nomeados explicitamente como um consumidor de alto valor e mal atendido, movendo pipelines de desenvolvimento.
A BeautyMatter é direta: a perda de elasticidade induzida por GLP-1 é um dos aceleradores dessa migração
Separei as oportunidades para Sun Care em 5 territórios, que acompanham os movimentos que citei acima:
•O fotoprotetor de preservação de colágeno. O claim é universal; funciona para usuários das canetas emagrecedoras, mas também para pós-menopausa, pós-cirurgia bariátrica e antissinais em geral. É o movimento que qualquer marca brasileira de suncare pode deve fazer para o verão 2026/2027.
•O kit de rotina completa. O modelo skinbetter science, mas adaptado: sérum estimulador de colágeno para a noite + fotoprotetor de preservação para o dia, vendidos como sistema. Aumenta ticket médio e cria recorrência.
•Fotoproteção corporal funcional. Existe hoje um vazio entre o hidratante corporal e o protetor corporal: pense em um produto de firmeza corporal com SPF, com textura de tratamento e não de bloqueador.
•Fotoproteção de couro cabeludo. Categoria praticamente inexistente no Brasil, com necessidade funcional imediata: entre 25% e 33% dos usuários notam afinamento capilar, e couro cabeludo rarefeito é couro cabeludo exposto.
•Reaplicação como ritual. Um stick de fotoproteção com ativos de tratamento, desenhado para o consumidor que passou a se olhar mais no espelho durante uma transformação corporal, ataca simultaneamente o maior gap comportamental da categoria e o momento de maior vaidade desse público
Mas atenção: cuidado com a comunicação do produto!
Ao invés de dizer “Para quem usa Ozempic / canetas emagrecedoras”, use uma mensagem positiva: “Para peles em transformação “ou “Para quem passou por perda de peso rápida”, ou ainda, “Protege o colágeno que você está reconstruindo”
Evite associação a marca de medicamento e a claim terapêutico.
Palavra final
A quebra da patente da semaglutida em março de 2026 acelera adoção e, com ela, a corrida das marcas globais.
Pia Fisher, da WGSN, foi direta ao Premium Beauty News: “a demanda é palpável, mas tenho a impressão de que o mercado não está reagindo suficientemente rápido”.
Isso é verdade hoje. Talvez não seja no verão 2027/2028.
Com mais de 30 anos de experiência em Marketing, Vendas, Consumer Insights, Trade Marketing e Costumer Success em empresas B2B, B2C e de Inteligência de Mercado, Mônica Pucci Simão é especialista em Tendências, palestrante, escritora e fundadora da Syncronia Consultoria Marketing. Seu foco é traduzir Tendências de Mercado em planos de ação através de consultorias estratégicas, palestras, workshops e treinamentos.
