A marca, fundada pela empreendedora Daniela Cruz, e que pertence ao Grupo Boticário desde 2018, prevê o lançamento de 50 produtos para cabelos, que se dividem em hidratação, nutrição, reconstrução, força, crespos, cachos, ondulados e liso. A marca promete itens que atendam a todos os tipos de cabelos.“A nossa entrada em produtos capilares, depois de muitos anos de estudo com diversos consumidores, vem de uma percepção de que muitas mulheres estão em uma busca constante por produtos de alta performance e com excelente custo-benefício”, afirma Renata Gomide, VP Consumer do Grupo Boticário.

A linha de produtos para o corpo terá 18 itens, como cremes corporais e produtos para banho e íntimos. “A linha corporal Hidraluronic traz produtos com ativos como ácido hialurônico, glicerina e colágeno com preços acessíveis, que proporcionam uma hidratação profunda, combatendo o ressecamento e formando um filme protetor sobre a pele. Além disso, a linha conta com tecnologia anti-acinzentamento para peles negras e pardas”, diz Gomide.

A Vult nasceu em 2004 e se consolidou com itens de maquiagem a preços mais acessíveis. Em 2018 foi adquirida pelo Grupo Boticário. Diferentemente de outras marcas do grupo, a Vult tem como principal canal de venda as lojas multimarcas, farmácias, perfumarias e e-commerce.

O Grupo Boticário tem fortalecido a aposta em cabelos nos últimos anos. No ano passado, a empresa adquiriu a Truss Professional, e marcas como O Boticário, Eudora e Quem Disse, Berenice? colocaram no mercado itens focados em haircare, um segmento que deve faturar R$ 27 bilhões até 2025, segundo a Euromonitor.