Com investimento de R$ 900 mil, programa soma 39 creators nas duas primeiras turmas e inicia novo ciclo com formação profissional, experiências imersivas, acesso antecipado a lançamentos e conexões com a indústria da beleza
Após concluir, em junho, a primeira turma do Widi Lovers Creators, a Widi Care deu início, no dia 15 de julho, ao segundo ciclo do programa criado para impulsionar o desenvolvimento e a profissionalização de criadores de conteúdo do universo da beleza.
Com investimento de R$ 900 mil, o Widi Lovers Creators foi estruturado para acontecer ao longo de um ano, dividido em três turmas. Somadas, as duas primeiras edições já reúnem 39 creators — 20 no ciclo inaugural e 19 na turma atual —, em jornadas de três meses que combinam formação profissional, experiências imersivas, produção de conteúdo, networking e conexão direta com nomes da indústria da beleza.
Os números reforçam a dimensão do programa e o compromisso da Widi Care em transformar o relacionamento com influenciadores em uma plataforma contínua de desenvolvimento e geração de oportunidades.
A nova turma reúne influenciadores de diferentes estados brasileiros, com atuação em nichos como cabelos, maquiagem, skincare, body care, entretenimento e lifestyle. A pluralidade também está presente nos perfis, nas trajetórias e nas diferentes texturas e curvaturas representadas, reforçando o compromisso da marca com a diversidade e com o movimento Toda Beleza Importa.
Com duração de três meses, a segunda turma terá acesso a encontros formativos, profissionais de grandes empresas do setor, experiências exclusivas, lançamentos em primeira mão e oportunidades de conexão com diferentes áreas da indústria da beleza.
Mais do que repetir o formato da primeira edição, a proposta da Widi Care é proporcionar uma experiência única a cada turma, acompanhando as transformações da creator economy e criando novas formas de aproximar influenciadores, especialistas, marcas e profissionais do mercado.
Para Tom Candido, fundador da Belezura Agência, parceira estratégica na cocriação do programa, a iniciativa demonstra a força da colaboração entre diferentes agentes do setor:
“Esse projeto representa um verdadeiro divisor de águas para a indústria da beleza e para a creator economy. Pela primeira vez, uma marca de hair care une forças com outras grandes marcas do mercado da beleza para cocriar uma iniciativa focada na aceleração de carreira e no desenvolvimento profissional de criadores de conteúdo.
Para a Belezura Agência, ser parceira estratégica na cocriação desse movimento é motivo de muito orgulho e reforça o nosso propósito de conectar marcas, pessoas e oportunidades que transformam o mercado. Mais do que um projeto, este é um case que mostra o poder da colaboração para construir o futuro da creator economy na beleza”, afirma Tom Candido.
Conheça a segunda turma
A segunda turma do Widi Lovers Creators é formada por talentos que representam diferentes olhares, vivências e especialidades na beleza e na criação digital.
O grupo reúne Bea Azevedo, creator de beleza, maquiagem, humor e lifestyle; Rafaela Costa, que produz conteúdos sobre cabelos, maquiagem, moda e vida real; Becca Carolina, com uma abordagem voltada a lifestyle, família e experiências; e Jonathan Santana, modelo e creator de entretenimento e lifestyle.
Também fazem parte da turma Juliana Saretta, creator de maquiagem e beleza 40+; Duda Guimarães, com conteúdo sobre beleza, moda e cabelos ondulados; Andreza Siltos, que aborda maquiagem, beleza e lifestyle; e Mawi, creator de beleza, autoestima, vida real e representatividade, que também compartilha suas vivências como pessoa com deficiência.
A turma conta ainda com Amanda Emílio, que compartilha conteúdos de beleza, saúde e autocuidado; Vinicius Cesar, ator, modelo e creator de autocuidado; Izadora, que fala sobre cabelos com curvatura e beleza; Marcos Martins, ator e cabeleireiro; e Amanda Tito, creator de cabelos, beleza e lifestyle.
Completam o grupo Estrela Thuanne, apresentadora que aborda cabelos, transição capilar e feminilidade; Andrey Conceição, creator de humor e entretenimento; Bia Orc, com conteúdos sobre cabelos crespos e autocuidado; Samira Xavier, que produz conteúdos de beleza, autocuidado e lifestyle; Duda Martins, comunicadora e creator de cabelos cacheados, beleza e moda; e Leidi Rocha, maquiadora e creator de conteúdos sobre cabelos e maquiagem.
A composição da turma evidencia a proposta do projeto de reunir diferentes expressões da beleza brasileira, estimulando trocas que ultrapassam nichos, regiões, texturas de cabelo e formatos de conteúdo.
Uma chegada em grande estilo
A primeira experiência presencial da nova turma aconteceu no dia 16 de julho, no Sheraton Grand Rio Hotel & Resort, reconhecido entre os melhores hotéis do Rio de Janeiro e o único resort da cidade de frente para o mar. A escolha do local reforçou a proposta de proporcionar aos participantes uma recepção especial e uma experiência à altura do início do novo ciclo.
Os creators foram recebidos com malas personalizadas e uma seleção completa dos lançamentos apresentados pela Widi Care desde a Beauty Fair 2025. Entre os itens desenvolvidos especialmente para a ocasião, o porta-sérum personalizado tornou-se um dos grandes destaques da recepção e conquistou os participantes logo na chegada.
O primeiro dia foi encerrado com um jantar de boas-vindas e um brinde ao início da segunda turma, promovendo um momento de celebração, integração e conexão entre os creators e o time da Widi Care.
Imersão nos bastidores da Widi Care
No dia seguinte, os participantes seguiram para uma imersão no QG da Donna Widi, sede da marca no Rio de Janeiro. Durante o encontro, conheceram mais profundamente a história, o posicionamento, os processos e os projetos que fazem parte do crescimento da empresa.
Jonathan Modesto, gerente de Branding da Widi Care, apresentou em primeira mão alguns dos próximos movimentos da marca, incluindo os projetos de expansão para o mercado de afiliados e lançamentos já confirmados para a Beauty Fair 2026.
A experiência foi pensada para que os creators não apenas conhecessem os produtos finalizados, mas também compreendessem o cuidado, a pesquisa e as decisões envolvidas no desenvolvimento de cada fórmula.
Da teoria à prática: creators formulam uma máscara capilar
Um dos momentos mais marcantes da programação foi a atividade de formulação cosmética desenvolvida em parceria com o time de Pesquisa e Desenvolvimento da Widi Care.
A experiência foi idealizada por Jéssica Andrade, analista de Marketing de Influência da marca, com o objetivo de proporcionar aos participantes uma vivência que ultrapassasse a apresentação institucional e o aprendizado apenas teórico sobre produtos capilares.
Durante a aula, Isabella Bedoya, engenheira bioquímica, demonstrou, na prática, o processo de emulsão da base que os participantes tinham em mãos. Já Kênia dos Santos, química industrial e formuladora da Widi Care, apresentou os conceitos técnicos envolvidos no desenvolvimento de uma máscara e explicou como os ativos são selecionados para atender a diferentes necessidades capilares.
Cada creator recebeu uma base universal, desenvolvida para atender a todos os tipos de cabelo. A partir dela, os participantes escolheram o ativo mais adequado às necessidades dos próprios fios, entendendo não apenas qual ingrediente utilizar, mas também o motivo técnico por trás daquela escolha.
A atividade contou ainda com o acompanhamento da coordenadora de Treinamento e da técnica de Produtos da Widi Care, que orientaram os creators sobre as características dos fios, a atuação dos ativos e a relação entre formulação, indicação e resultado.
Para finalizar, todos incorporaram às máscaras a fragrância de um dos próximos lançamentos da marca, apresentada exclusivamente à nova turma. Os participantes utilizaram a mesma fragrância inédita e puderam levar para casa a máscara personalizada durante a atividade.
“Não queríamos que os creators conhecessem apenas a história da Widi Care ou recebessem informações teóricas sobre os produtos. Queríamos que eles mergulhassem no processo e entendessem por que uma fórmula conversa com cada tipo de cabelo e como escolhemos, com tanto cuidado, os ativos, as tecnologias e até a fragrância. Comprar um produto para o seu tipo de cabelo já é uma experiência importante, mas formular uma máscara para a sua própria necessidade capilar eleva essa relação a outro nível. Eles não apenas ouviram: participaram, compreenderam qual ativo fazia mais sentido e o motivo dessa escolha. A partir dessa vivência, passam também a ter mais repertório para escolher seus produtos e construir resenhas mais conscientes e aprofundadas daqui para frente”, afirma Jéssica Andrade.
A proposta foi aproximar os creators dos bastidores da indústria, permitindo que conhecessem o raciocínio existente por trás de uma formulação e desenvolvessem um olhar mais técnico sobre os produtos que utilizam e apresentam às suas comunidades.
Imagem, posicionamento e profissionalização
No período da tarde, os participantes seguiram para um shooting profissional, um dos momentos mais aguardados da programação.
A produção foi desenvolvida para contribuir com a construção de imagem, o posicionamento e o portfólio dos creators, oferecendo materiais profissionais que poderão ser utilizados em suas plataformas e ao longo de suas trajetórias no mercado.
A ação reforça o compromisso do Widi Lovers Creators de apoiar não apenas a criação de conteúdo, mas também o desenvolvimento de ferramentas que fortaleçam a atuação profissional e a identidade de cada participante.
Conexões que se transformam em oportunidades reais
A chegada da segunda turma também representa uma evolução do projeto. Encerrado em junho, o primeiro ciclo já começou a gerar resultados concretos e a ampliar a presença dos participantes no mercado da beleza.
Por meio das conexões construídas durante o programa, creators da primeira turma passaram a ter acesso a lançamentos exclusivos, eventos do setor e experiências promovidas por outras empresas.
Um dos exemplos aconteceu após uma masterclass conduzida por Luh Melo, especialista em Relações Públicas e Marketing de Influência. A conexão construída a partir do encontro proporcionou a alguns creators da primeira turma acesso à expansão de fragrâncias da linha de cuidados corporais Sweet Skin Ice Cream, além da participação em um evento realizado em São Paulo para celebrar a novidade.
A experiência evidencia que o projeto não se encerra após os três meses de encontros nem se limita às entregas de conteúdo para a Widi Care. A proposta é construir pontes, ampliar o repertório dos participantes e aproximá-los de marcas, especialistas e oportunidades reais na indústria da beleza.
“O Widi Lovers Creators foi criado para gerar desenvolvimento, mas também para abrir caminhos. Quando vemos participantes sendo lembrados para conhecer um lançamento, convidados para eventos ou conectados a novas oportunidades a partir das experiências do programa, entendemos que estamos conseguindo ir além da relação tradicional entre marca e influenciador e materializar exatamente o propósito do projeto”, destaca Jonathan Modesto, gerente de Branding da Widi Care.
Formação conectada às transformações da creator economy
Ao longo dos próximos três meses, a segunda turma participará de encontros com especialistas, executivos, influenciadores e profissionais de marcas que fazem parte dos ecossistemas da beleza, da comunicação digital e do mercado de influência.
Entre os parceiros e convidados já confirmados estão WGSN, TikTok Shop, Lívia de Assunção, gerente de Relações Públicas da Maria Margarida; Maria Catarina Cochito, influenciadora de beleza da Mari Maria Makeup; Beto Ramos, profissional de Relações Públicas e beauty artist da MAC Cosmetics Brasil; a influenciadora Samara Duarte; e Laís Garbulho, profissional de Relações Públicas e Marketing de Influência da Vizzela.
A programação abordará temas como tendências, criação estratégica de conteúdo, posicionamento, construção de imagem, relações públicas, social commerce, mercado de afiliados e relacionamento com marcas.
Os participantes também terão acesso antecipado aos próximos lançamentos da Widi Care, podendo conhecer produtos, conceitos e novidades antes de sua apresentação oficial ao mercado.
A iniciativa parte da compreensão de que a creator economy vai muito além da contratação de publicações. Os criadores atuam na construção de comunidades, na tradução de tendências, na educação dos consumidores e na maneira como o público descobre, compreende e se relaciona com os produtos.
Uma marca em crescimento ao lado dos creators
A ampliação do Widi Lovers Creators acontece em um momento de expansão e reconhecimento para a Widi Care, marca carioca que vem se destacando no mercado de hair care por unir tecnologia, diversidade, representatividade e soluções desenvolvidas para diferentes tipos de cabelo.
Em 2026, a Widi Care integrou a primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands, realizado pela Bain & Company com o apoio da NielsenIQ. O levantamento reconheceu mais de 50 marcas nacionais que apresentam crescimento significativamente superior à média de suas categorias e forte capacidade de responder às necessidades e transformações do comportamento dos consumidores.
Esse reconhecimento também amplia a relevância das experiências e conexões oferecidas aos creators vinculados ao projeto. Ao se aproximarem de uma marca em crescimento e com presença cada vez mais relevante na indústria, os participantes passam a ter acesso a conhecimentos, profissionais, lançamentos e oportunidades capazes de contribuir diretamente para suas carreiras.
“O Widi Lovers Creators traduz a forma como enxergamos o futuro da beleza: mais colaborativo, diverso e conectado. Queremos crescer ao lado dos criadores, oferecendo não apenas oportunidades de conteúdo, mas acesso, conhecimento e experiências que contribuam verdadeiramente para suas trajetórias profissionais”, afirma Simone Braga, fundadora da Widi Care.
Com a segunda turma, a Widi Care avança em sua atuação na creator economy e reforça a proposta de construir relações que ultrapassem campanhas e publicações pontuais.
Ao combinar formação, experiências práticas, conhecimento técnico, acesso antecipado, produção profissional e conexões com o mercado, o Widi Lovers Creators se consolida como uma plataforma de desenvolvimento e aproximação entre a nova geração de influenciadores e a indústria da beleza.
Esse projeto representa um verdadeiro divisor de águas para a indústria da beleza e para a creator economy. Pela primeira vez, uma marca de hair care une forças com outras grandes marcas do mercado da beleza para cocriar uma iniciativa focada na aceleração de carreira e no desenvolvimento profissional de criadores de conteúdo.
Para a Belezura Agência, ser parceira estratégica na cocriação desse movimento é motivo de muito orgulho e reforça o nosso propósito de conectar marcas, pessoas e oportunidades que transformam o mercado. Mais do que um projeto, este é um case que mostra o poder da colaboração para construir o futuro da creator economy na beleza – Tom Candido fundador da Belezura Agência
Simone Braga: a trajetória por trás da Widi Care
Aos 53 anos, formada em cosmetologia e estética, a carioca Simone Braga fundou a Widi Care em 2009, apresentando a marca na feira Fibel — The Beauty Salon. Na época, o mercado capilar brasileiro era dominado pelo alisamento, e a primeira linha da marca, a Turmalina Brasil, nascida 100% voltada para profissionais de salão, não chegava ao consumidor final.
Foto: Simone Braga – Fundadora Widi Care
A virada veio em 2016, quando a Widi Care migrou para o modelo B2C e passou a vender diretamente para o consumidor final — momento em que o movimento de valorização dos cachos e da transição capilar começou a ganhar força no Brasil. Simone percebeu a tendência e decidiu apostar nela, desenvolvendo produtos específicos para cabelos ondulados, cacheados e crespos.
Hoje a Juba, linha voltada para definição e nutrição de cachos, é o carro-chefe da marca, seguida por outras linhas como PhytoManga (à base de manga e pitanga), Lá Vem o Sol (proteção para praia e piscina) e a mais recente Bond Gloss Repair, lançada na Beauty Fair 2025 e criada para reparar fios danificados a partir de ácido de flor de hibisco e um complexo de peptídeos e aminoácidos.
Desde 2015, toda a produção acontece na fábrica própria da marca, em São João de Meriti, na região metropolitana do Rio — um marco que, segundo Simone, deu à empresa controle total sobre qualidade, inovação e agilidade produtiva. A Widi Care já exporta para diversos países, entre eles Colômbia, Panamá, Chile, Portugal, Iraque, Austrália, Moçambique e Ucrânia, e tem a internacionalização como uma das metas de 2026, mirando mercados mais competitivos como Estados Unidos e Iraque.
Além da inovação em produto, 2026 também é marcado pelo investimento da marca em comunicação: nasceu o Widi Lovers Creators, programa de aceleração de carreira para influenciadores especializados em beleza, com mentoria de parceiros como TikTok Brasil, Época Cosméticos e Ikesaki. Para Simone, o objetivo é profissionalizar a relação da marca com criadores de conteúdo, transformando-os em veículos de mídia paga em parceiros de negócio.
Esse crescimento se reflete também nas projeções financeiras da marca. A Widi Care projeta atingir R$ 320 milhões em faturamento em 2026. “Esse crescimento no faturamento é reflexo direto da nossa estratégia de expansão nacional e internacional, e reforça que estamos no caminho certo para consolidar a Widi Care como referência global em haircare”, afirma Simone Braga, fundadora da Widi Care.
