Beauty Fair 2022 revela premiunização dos produtos de massa
Maior feira de beleza das Américas contou com espaço exclusivo para produtos naturais
Por Estela Mendonça
Com um público estimado em 200 mil pessoas e expectativa de negócios em torno R$ 800 milhões, a 17ª Beauty Fair, a maior feira de beleza das Américas, realizada entre 3 a 6 de setembro de 2022, no Expo Center Norte, em São Paulo, contou com 24 atividades entre congressos e workshops, além de 100 eventos educacionais certificados para promover a educação continuada de profissionais de diversas áreas.
Cesar Tsukuda, diretor geral da Beauty Fair
Mais de 500 expositores destacaram mais de 2 mil marcas, que apresentaram seus lançamentos e ofereceram uma grande variedade de ações.
Uma das novidades desta edição foi uma área de exposição exclusiva para empresas de cosméticos naturais. Para o diretor geral da Beauty Fair, Cesar Tsukuda, um grande número de consumidores ainda não enxerga performance em um cosmético natural. “Esta é uma barreira que precisa ser quebrada. Hoje já existem muitos produtos com boa performance. Os naturais precisam estar mais disponíveis nas prateleiras e a perfumaria também precisa desenvolver novas categorias, aumentando suas margens e, consequentemente, o desempenho dos seus negócios”, observou.
Grupo Boticário
Pelo segundo ano consecutivo, o Grupo Boticário esteve presente na Beauty Fair. Para esta edição, a participação foi maior.
Alessandra Sekeff, vice-presidente de B2B do Grupo Boticário
Além da presença com todas as marcas de consumo B2B (Australian Gold, Bio-Oil, Eudora, Vult), a companhia, pela primeira vez, esteve também com sua unidade de soluções digitais composta pela Mooz, Casa Magalhães e Beleza na Web, maior e-commerce de beleza do país, compartilhando com varejistas de todo o Brasil a proposta de valor integrada da empresa para gestão de negócios no varejo, com foco em solução de crescimento, de performance e vendas.
“Além de diversificar o ponto de contato das marcas junto ao consumidor final, a operação B2B fortalece nossa estratégia multimarcas e multicanal. O Grupo Boticário acredita no mercado B2B, sendo este um negócio de extrema relevância para a empresa e uma das nossas alavancas para ser o melhor e maior ecossistema de beleza do país, contribuindo ativamente para o objetivo do Grupo, que é estar onde consumidor está”, explica Alessandra Sekeff, vice-presidente de B2B do Grupo Boticário.
Confira algumas das novidades das marcas:
Marcelo Schulman, sócio-fundador da Vita Derm
Vita Derm
A Vita Derm apresentou a nova linha de ozonioterapia D’Ozônio, para estética profissional, um kit com cinco itens para tratamento de patologias do couro cabeludo, ideal para terapia capilar, com cuidados desde psoríase à queda capilar.
“Já são quase quatro décadas de atuação da Vita Derm, onde pudemos consolidar nossa marca como uma das principais do país no setor”, afirmou o professor Marcelo Schulman, sócio-fundador da Vita Derm, um dos homenageados pela direção da Beauty Fair em um jantar especial de premiações para personalidades importantes da área.
Ana Hickmann
A apresentadora Ana Hickmann levou sua marca para a Beauty Fair pela primeira vez. Entre as novidades, apresentou sua linha de maquiagem, que ganhou novas fórmulas e embalagens e que conta agora com novas versões de base, pó compacto, corretivo, blush, batom e hidratante labial, bem como as esponjas, pincéis e cílios postiços.
Melu
A geração Z, focada em velocidade e cuidado pessoal e que se tornou foco de grandes marcas, acaba de ganhar uma marca de beleza completa, a Melu, da Ruby Rose, com produtos que vão desde o skincare até a maquiagem para a boca, olhos e pele.
Forever Liss
Lançamento da Forever Liss, o kit Banho de Verniz combina benefícios para fortalecer os fios, hidratar e nutrir, proporcionando brilho espelhado e maciez, além de evitar o frizz e a quebra dos fios. A linha possui como principais ativos o óleo de coco, D-Pantenol, Phytoqueratina e aminoácidos, que tratam a porosidade dos fios e hidratam profundamente.
WidiCare
Liso Maravilha é a mais nova linha WidiCare e conta com cinco produtos (shampoo, condicionador, máscara, fluido e sérum) desenvolvidos especialmente para cabelos lisos. Além disso, há dois novos produtos da família Juba para finalização: Gommage Texturizadora para definição de cabelos crespos e um Blend de Óleos Vegetais para todos os tipos de curvaturas.
Alfaparf Milano
A Yellow, marca profissional da multinacional italiana Alfaparf Milano, lançou Star, uma linha completa de produtos indicada para todos os tipos de cabelos. Com fórmula especial que reativa a luminosidade natural dos fios, promete até 72 horas de poder iluminador. Com ativos naturais e sustentáveis, é composta por shampoo, condicionador, leave-in, óleo e ampola potencializadora para proporcionar efeito de salão em casa.
Balai
A marca capixaba Balai Vegan Treatment apresentou sete linhas com aditivos naturais e diferentes propósitos. Entre elas, a Recarga de Vitalidade, que apresenta produtos em barras, formulados com ativos concentrados, como quartzo rosa, café verde, manteiga de karité, D-panthenol, óleo de rícino e manteiga de murumuru. O rendimento das barras é equivalente a um shampoo de 300ml e dois condicionadores de 200ml, se comparadas à linha convencional.
Felps
A Felps apresentou a linha Inner Regener, que promete cuidado personalizado, agindo conforme a exigência do cabelo naquele momento. Entre os atributos da linha estão a capacidade de promover maior densidade aos fios, regeneração, cicatrização, reposição de massa, força, reparação, hidratação, nutrição, proteção térmica e contra radicais livres, além de equilíbrio do pH.
Floractive
Destaque da Floractive, o Vinagre Capilar Framboesa foi desenvolvido com a missão de restaurar e fortalecer a fibra dos fios. O novo produto ainda possui um ativo que sela as cutículas regenerando e tratando os cabelos, além de deixá-los mais macios e com brilho.
Skala
A Skala Cosméticos, marca brasileira 100% vegana apostou em inovação e design para a ampliação de seu portfólio. Entre os lançamentos estão as linhas Vitamina C + Colágeno Vegetal, #MaisCachinhos Kids, Amidinho de Milho Kids e Crespinho Divino.
Raavi
A Raavi Dermocosméticos lançou o Sérum Facial Antissinais Ácido Hialurônico & Niacinamida. O produto tem em sua fórmula o Ecobiotys, um prebiótico originário da flor-de-cera, único de origem vegetal, premiado e de origem francesa. Rico em peptídeos, o ingrediente ativo inteligente reforça não apenas a função imunitária como também a barreira mecânica da pele, além de harmonizar a repartição das populações bacterianas, que resulta em um ganho na qualidade da defesa proporcionada pela barreira cutânea.
Depil Bella
Líder em seu segmento, a Depil Bella, lançou a Cera Quente Depilatória em formato de confete, para facilitar a rotina do profissional tanto na questão de tempo quanto de economia. “O formato confete é a grande inovação que trazemos para as ceras depilatórias neste ano. Seguida da 1ª Cera Quente Vegana, com formulação sem a cera de abelha trazendo inovação com resultado”, disse Glaucia Rotta, head de marketing.
Bauny
Bauny Cosméticos apresentou sua primeira coleção de maquiagem, com formulações clean beauty, alta tecnologia e preço acessível. A marca também destacou sua gama exclusiva de esmaltes hipoalergênicos, com 36 cores e tecnologia 9Free, bem como produtos de tratamento para cuidado com as unhas.
Árago Dermocosméticos
A Árago Dermocosméticos apresenou HyaluÁrago, tratamento antiage à base de ácido hialurônico, composto por 12 ativos diferentes que formam uma “trama de sustentação” pró colágeno na pele, regenerando o tecido, aumentando a densidade com efeito preenchedor. Composto por três produtos, a linha combina o uso de dois dermocosméticos e um suplemento alimentar sabor framboesa em forma de pastilhas mastigáveis, que estimulam a firmeza e o preenchimento de rugas e linhas de expressão de dentro para fora, otimizando o resultado do tratamento cosmético.
Bel Col
De uso noturno, a Bel Col destacou o novo booster de Vitamina A – RenovA A+, que proporciona hidratação, efeito clareador, além de minimizar as rugas da área dos olhos e da testa. Ele ainda promove o estimulo da elasticidade, firmeza, tonacidade, e possui efeito lifting, melhorando o aspecto geral da pele, com primeiros sinais percebidos na primeira semana de uso.
Ricca
A Ricca apresentou uma nova linha de produtos desenvolvida exclusivamente para o cuidado da pele oleosa e acneica: a Acne Defense. São cinco novos produtos que envolvem todas as etapas necessárias para corrigir e prevenir a acne: sabonete líquido, loção esfoliante, tônico purificante, gel secativo e sérum facial. Todos os produtos contam com ativos que garantem sua eficácia, são dermatologicamente e oftalmologicamente testados e possuem fórmula 100% vegana.
Bluz
O The Cleansing Oil da Bluz, marca pertencente a Dana Cosméticos, tem em sua fórmula ativos que cuidam gentilmente da pele, como o óleo essencial de bergamota, que auxilia na redução e controle da oleosidade. O produto limpa, remove a maquiagem e mantém a hidratação natural da pele, além de oferecer resultados na melhora da acne, redução dos poros e da oleosidade.
Flér
A marca Flér, que completa 10 anos em 2022, lançou o creme de massagem Ultradeslizante da Linha Redux Intensive, que foi especialmente desenvolvido para otimizar as manobras de massagens corporais como drenantes, modeladoras, relaxantes e energética. Sua fórmula é enriquecida com centella asiática e castanha da Índia, ativos com ação antioxidante com alto poder emoliente, tônico vascular, hidratante e nutritivo da pele que, em sinergia com a cavalinha, ajudam a estimular o metabolismo subcutâneo e a biossíntese de colágeno e elastina.
Visso Natural
A marca Visso Natural, nova integrante do Grupo Bel Col Cosméticos, participou pela primeira vez da Beauty Fair, apresentando o kit profissional Limpeza de pele Ondas do Mar, com sete itens inspirados nas ricas propriedades de alguns ingredientes marinhos, com identidade olfativa que carregam o óleo essencial de alecrim, além de cinco tipos de algas, ricas em compostos iodados, proteínas, carboidratos, aminoácidos, vitaminas A, D e K, que possuem propriedades antioxidantes, calmantes, cicatrizantes e regeneradoras à pele.
Jacques Janine
A Jacques Janine Professionnel lançou especialmente para a feira um novo catálogo de produtos de cuidados com os cabelos para uso no salão e em casa, com destaque para a linha a Damage Repair para fortalecimento, proteção e reparação dos fios danificados, porosos e quebradiços. A linha foi i desenvolvida com manteiga de karité, proteína do trigo, ceramidas e óleos de argan e macadâmia.
