Por Fernanda Pigatto, Diretora Global de Parcerias da BEAUTYSTREAMS 

Em nossa vida cotidiana, não há como escapar da influência da inteligência artificial nos dias de hoje. Desde nossos amados assistentes virtuais até as recomendações da próxima música para nossa lista de reprodução favorita, passando por anúncios de produtos gerados por IA nas mídias sociais – pense em frascos de perfume gigantes deslizando no Sena ou tomando conta do Big Ben – a IA está ao nosso redor, quer percebamos ou não.

A IA e o aprendizado de máquina estão avançando na velocidade da luz e estão prontos para revolucionar praticamente todos os setores, desde a saúde até a economia e o meio ambiente. Com a IA e o aprendizado de máquina no comando, estamos à beira de avanços extraordinários. Essas tecnologias revolucionarão nossa capacidade de analisar conjuntos de dados maciços, descobrir padrões complexos e aprimorar a inteligência humana, impulsionando a pesquisa científica para uma nova era de ouro de descobertas. A medicina personalizada, antes um sonho distante, agora está ao nosso alcance graças à IA. Imagine terapias individualizadas previstas em tempo real, contornando o longo processo de testes clínicos e transformando o atendimento ao paciente como o conhecemos. Mas o potencial da IA não se limita ao setor de saúde. Ela é a chave para enfrentar os desafios socioeconômicos e impulsionar as economias em todo o mundo. Com processos mais eficientes e precisos, a aceleração das economias globais será um dos maiores benefícios trazidos por essa tecnologia. De acordo com a PwC, a IA poderá contribuir com até US$ 15,7 trilhões para a economia global em 2030, mais do que a produção atual da China e da Índia juntas, dos quais US$ 6,6 trilhões provavelmente virão do aumento da produtividade e US$ 9,1 trilhões provavelmente virão dos efeitos do lado do consumo¹.

Mas, ao mesmo tempo em que acolhemos essas inovações, surgem novos desafios. O crime cibernético e as questões de privacidade de dados representam grandes desafios e, como acontece com qualquer revolução tecnológica, “a IA também pode contribuir para o deslocamento de empregos em todos os setores, exacerbar o uso de recursos e energia e aumentar a circulação de desinformação e preconceito.” ²De fato, projeta-se que, até 2025, cerca de 85 milhões de empregos serão substituídos pela IA e 30% dos empregos poderão ser automatizados até meados da década de 2030³. Por esses motivos, é essencial que a IA seja cada vez mais regulamentada de maneira ética e responsável para garantir a segurança e a proteção do interesse público. Encontrar um equilíbrio entre o aproveitamento dessas tecnologias e a proteção contra seus riscos é um dos maiores obstáculos enfrentados na era tecnologicamente avançada de hoje.

¹ PwC
² University of Pennsylvania
³ Nexford University

O que a revolução da IA significa para o setor de beleza?

A inteligência artificial está causando impacto em todos os setores, e o da beleza não é exceção. Embora a IA possa soar como uma palavra da moda para programas de computador avançados, seu papel tem sido fundamental no desenvolvimento de experiências centradas no consumidor, desde a análise e recomendação personalizada da pele e do cabelo, passando por experimentações virtuais, até experiências de compras imersivas, o setor de beleza está se beneficiando dessa onda de avanços tecnológicos, contribuindo para seu valor global esperado de US$ 445,98 bilhões até 2030.⁴

Além de sua função de remodelar a experiência do consumidor tanto on-line quanto off-line, a IA desempenha um papel significativo no desenvolvimento de novos ingredientes cosméticos, trazendo inovação e eficiência aos processos de formulação. O setor de cosméticos prospera com a descoberta de ingredientes novos e eficazes para atender às demandas dos consumidores por produtos mais seguros, mais sustentáveis e superiores. A IA está surgindo como uma poderosa aliada nessa busca, abrindo oportunidades para a descoberta de ingredientes, otimização de formulações e desenvolvimento de produtos personalizados.

⁴ Grand View Research

A IA como aliada na descoberta de ingredientes cosméticos

Antes tradicionalmente um esforço liderado por humanos, a busca e a descoberta de novos ingredientes cosméticos são revolucionadas pela IA. Analisando vastos conjuntos de dados de compostos químicos, interações biológicas e preferências do consumidor, os algoritmos de aprendizado de máquina podem prever rapidamente a eficácia, a segurança e a compatibilidade de vários compostos, simplificando o processo de descoberta de ingredientes. Entre alguns dos avanços cosméticos mais notáveis observados no setor, a empresa de biotecnologia Nuritas, sediada na Irlanda, descobriu, por meio de uma combinação de IA e genômica, peptídeos bioativos que têm efeito sobre a saúde da pele e propriedades antienvelhecimento.

Um desses peptídeos, o PeptiYouthTM, derivado de ervilhas, mostrou resultados promissores no aprimoramento da suavidade e vitalidade da pele e a Nuritas afirma ser “o primeiro peptídeo antienvelhecimento do mundo descoberto por IA e testado clinicamente”. Para descobrir novos ingredientes, o processo de pesquisa da empresa é “alimentado pela The Magnifier NπΦ™, [sua] 4 Grand View Research 1 PwC 2 University of Pennsylvania 3 Nexford University ferramenta de inteligência artificial que permite descobrir peptídeos bioativos exclusivos com mais rapidez e oferecer inovações mais simples, rápidas e poderosas. ”⁵

Outra empresa que está se apoiando nos poderes da IA para descobrir ingredientes cosméticos novos e inovadores é a fabricante francesa de fragrâncias e aromas Robertet. A empresa agora utiliza um BioPod, uma biofazenda controlada por IA criada pela startup franco-americana Interstellar Lab, para avançar em suas pesquisas. Inicialmente projetada para cultivar plantas no espaço, a tecnologia do BioPod está agora pronta para avançar a pesquisa agronômica em fragrâncias, sabores e bem-estar, além de promover a sustentabilidade e os benefícios ambientais. Em um recente comunicado à imprensa, a Robertet também anunciou o lançamento do projeto NaturIA, que abre novas perspectivas para criações autênticas e personalizadas. “Ao combinar as fases de teste de perfumistas e aromistas com algoritmos avançados de IA generativa, essa inovação acelera o processo criativo e traduz resumos de imagens em descrições detalhadas e evocativas e, em seguida, em critérios de pesquisa para encontrar fórmulas existentes ou sugerir novas combinações de fragrâncias e sabores”. A empresa afirma que “essa façanha tecnológica estimula a engenhosidade e a produtividade dos criadores, fornecendo-lhes um mecanismo de busca inteligente e seguro, bem como um painel inspirador para ajudá-los a desenvolver novos conceitos, fragrâncias ou sabores”,⁶ levando a pesquisa de fragrâncias e sabores a um novo patamar.

Otimização de fórmulas: Avanços orientados por IA para formuladores

Os algoritmos orientados por IA também estão revolucionando as formulações cosméticas ao prever como os diferentes ingredientes interagem, considerando fatores como estabilidade, solubilidade e atributos sensoriais. Isso garante a criação de produtos estáveis e eficazes. Modelos generativos de ponta, como as Generative Adversarial Networks (GANs)⁷, geram imagens realistas Image source: Unsplash de ingredientes potenciais, ajudando a visualizar a aparência e a textura das formulações antes de criar protótipos físicos.

Em todas as empresas, testemunhamos o surgimento de ferramentas de IA para ajudar a prever a interação dos cosméticos com a pele e fornecer recomendações personalizadas ao consumidor. O ModiFace da L’Oréal utiliza a IA para simular como os produtos cosméticos se comportarão na pele, aprimorando o desenvolvimento de bases, batons e outros produtos para um melhor desempenho. Enquanto isso, a Proven Skincare emprega algoritmos de IA para analisar os dados dos clientes e recomendar rotinas personalizadas de cuidados com a pele com base nas características exclusivas da pele, permitindo que os produtos sejam adaptados aos tipos, tons e preferências individuais da pele.

Acelerando a descoberta e a formulação de ingredientes, a IA está revolucionando o setor de cosméticos como o conhecemos, reduzindo significativamente o tempo de pesquisa e desenvolvimento, simplificando os processos por meio de triagens em larga escala e testes in vitro de alto rendimento e permitindo a introdução mais rápida de produtos inovadores no mercado.

Ao automatizar os estágios de formulação, a IA reduz os custos e também facilita a criação de produtos personalizados, atendendo às preferências individuais e aumentando a satisfação e a fidelidade do cliente. Com um olhar constante para a sustentabilidade, as empresas de cosméticos também podem contar com a IA para analisar os dados de impacto ambiental e alinhar-se à demanda dos consumidores por produtos ecologicamente corretos, enquanto os modelos preditivos garantem a segurança e a eficácia dos ingredientes, identificando problemas antecipadamente e melhorando a qualidade do produto. Em suma, nosso mais novo aliado para alcançar novos patamares assume a forma de IA e é um companheiro bem-vindo na criação da próxima geração de beleza.

⁵Nuritas
⁶Robertet
⁷Machine Learning Mastery

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