O mercado de beleza e cuidados pessoais no Brasil continua a crescer de forma robusta, consolidando-se como um dos maiores do mundo.

Em 2023, o Brasil foi o terceiro maior consumidor global de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, com vendas de R$ 156,5 bilhões, e lidera a América Latina com 43,6% do mercado regional, de acordo com a Euromonitor International. Dentro desse cenário, os cuidados capilares têm se destacado, indo além da estética para se tornarem uma poderosa expressão de identidade, personalidade e autoestima. 

O segmento de cuidados com os cabelos está em plena ascensão, com a Mordor Intelligence prevendo que atingirá US$ 7,7 bilhões até 2028, com um crescimento anual de 4,92%. Esse crescimento reflete a importância crescente dos cuidados capilares não apenas como uma preocupação estética, mas como um reflexo da autoconfiança e do estilo pessoal dos consumidores. As marcas de cuidados capilares estão cada vez mais bem-informadas a essa necessidade, criando produtos que não só embelezam, mas cuidam da saúde do cabelo e do couro cabeludo. 

A geração Z, em especial, é um exemplo claro dessa mudança. De acordo com o relatório da Mintel, 24% dos jovens dessa geração buscam dicas e inspirações de cuidados capilares em redes sociais como TikTok e Instagram. Mas, embora estejam cada vez mais conectados ao universo do cabelo, 37% dessa faixa etária relatam que não têm tempo para rotinas capilares complicadas. Esse movimento está moldando a indústria, que lança produtos mais acessíveis e multifuncionais, oferecendo desde hidratação até nutrição profunda e brilho intenso, sempre com um bom custo-benefício. 

Além disso, a “skinificação” dos cuidados capilares é uma tendência crescente, levando os consumidores a buscar shampoos e tratamentos com ativos voltados não só para os fios, mas também para o couro cabeludo. Ingredientes como colágeno, ácido hialurônico e ácido salicílico dominam as prateleiras, trazendo benefícios como fortalecimento, brilho, controle de frizz e combate à oleosidade. 

Em um mercado tão diversificado como o brasileiro, com 71% da população possuindo cabelos de diferentes curvatura e texturas, as marcas precisam ser inclusivas e inovadoras. O desenvolvimento de produtos que atendam às necessidades específicas de cada tipo de cabelo e que se adaptem rapidamente às tendências e mudanças nas preferências dos consumidores será essencial para o sucesso nesse setor dinâmico. 

Para as marcas, o desafio é claro: adaptar-se à diversidade, entender as novas demandas e oferecer soluções que façam os consumidores se sentirem confiantes e satisfeitos com seus fios. O mercado de cuidados capilares cresce – e quem não acompanhar as transformações ficará para trás. 

Por Elaine Gerchon, profissional com mais de 15 anos de experiência em estratégia, inteligência de mercado e desenvolvimento de negócios, com foco em setores como químicos e cuidados pessoais. Especialista em transformar dados em insights estratégicos, impulsionando decisões que fortalecem a competitividade e o crescimento sustentável. Com expertise em inteligência competitiva, tendências emergentes e comunicação estratégica, Elaine desenvolve soluções inovadoras para maximizar resultados e engajamento. Sua abordagem visa gerar resultados duradouros, acelerando inovação e crescimento no mercado da América do Sul.

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