Com base em insights de mais de 20 milhões de consumidores, relatório da Ipsy destaca o protagonismo de maquiadores e o crescimento das paletas ousadas na rotina da Geração Z.
O serviço de assinatura de beleza Ipsy revelou seu primeiro Beauty Discovery Report durante o evento The Ipsies: 2025 Beauty Awards, apresentando um panorama detalhado das principais tendências que influenciam os hábitos de compra e as preferências dos consumidores no setor. O levantamento se apoia em dados de sua comunidade, composta por mais de 20 milhões de entusiastas da beleza, e sinaliza transformações significativas na indústria.
Entre os destaques está o fortalecimento do chamado “Movimento MUA”, que coloca os maquiadores profissionais à frente das celebridades quando o assunto é influência no mercado. De acordo com o relatório, três das cinco marcas mais populares da plataforma são lideradas por maquiadores, superando o apelo das linhas assinadas por famosos entre consumidores da Geração Z e da Geração Y. A Ipsy prevê que essa tendência continuará moldando o comportamento de compra em 2025.
Essa mudança já se reflete nos prêmios concedidos este ano. Danessa Myricks Beauty foi eleita a Marca Mais Inovadora, Charlotte Tilbury recebeu o prêmio de Melhor Produto de Complexão com sua Beauty Skin Foundation, e a Fórmula Z, de Zach Dissinger, foi reconhecida como a Melhor Marca Indie.
A estética maximalista também ganhou espaço como uma microtendência dominante. Em contraste com o minimalismo dos anos anteriores, as paletas exuberantes e de design ousado vêm conquistando a Geração Z, especialmente nas grandes capitais criativas. Essa estética, que une maquiagem e expressão artística, representa um movimento cultural de “mais é mais” nas vaidades urbanas.
No segmento de cuidados com a pele, os soros ganham protagonismo, sinalizando uma mudança na rotina de beleza: muitos consumidores estão trocando a base pelo cuidado com a pele, priorizando fórmulas mais leves e multifuncionais.
Entre os vencedores do The Ipsies: 2025 Beauty Awards, destacam-se:
• Melhor soro: Byroe Hydrangea Tea Intensive Hydration Serum
• Melhor hidratante: First Aid Beauty Ultra Repair Cream
• Melhor fragrância: Commodity Juice Expressive
• Marca favorita dos membros: Tarte
Com esse mapeamento, a Ipsy se posiciona como uma referência na identificação de movimentos emergentes no mercado de beleza, contribuindo para guiar tanto marcas quanto consumidores rumo a escolhas mais conectadas às novas gerações.
