Iniciativa sensorial “Extinto” associa fragrâncias exclusivas à preservação ambiental e marca o Dia Mundial do Ambiente

O Boticário estreou em Lisboa, Portugal, a instalação “Extinto”, uma experiência olfativa que convida o público a refletir sobre a urgência da preservação ambiental. Lançada por ocasião do Dia Mundial do Ambiente (5 de junho de 2025), a ação oferece cinco fragrâncias inéditas que representam biomas ameaçados em diversas regiões do planeta. A exposição permanece no Lx Factory até 22 de junho 2025 e, em seguida, será levada ao Boticário Lab, no CascaiShopping.

O projeto busca provocar a conscientização ambiental por meio do olfato — considerado o sentido mais emocional e evocativo — e foi descrito pela marca como um marco de inovação e engajamento social. “Extinto é uma metáfora poderosa e um passo importante no nosso compromisso com um futuro mais sustentável”, afirmou Rossana Gama, country manager do Grupo Boticário Portugal.

Desenvolvidas com a tecnologia headspace — que captura a chamada “memória olfativa” de ecossistemas ainda preservados —, as fragrâncias foram criadas em colaboração com perfumistas e botânicos. Cada uma remete ao aroma de um local distinto:

• Mata de Guanabara (Brasil): traduz a água fresca e o verde da Baía de Guanabara;

• Jasmim Sambac (Sundarbans, Ásia): inspirada na floresta de Sundarbans;

• Madagascar (África): remete às florestas da ilha africana;

• East Arnhem (Austrália): celebra a biodiversidade da costa norte australiana;

• Calábria (Itália): representa o contraste entre a beleza natural e os efeitos da poluição no Mar Mediterrâneo.

A marca também lançou em paralelo o programa Boti Recicla em Portugal. Reconhecido como um dos maiores projetos de logística reversa do setor da beleza no Brasil, o programa agora está disponível em território português com o apoio da Sociedade Ponto Verde. Por meio de ecopontos em lojas da marca, os consumidores podem descartar embalagens vazias das marcas O Boticário, Aura e Quem Disse, Berenice?.

“A provocação sensorial do ‘Extinto’ ganha força com o Boti Recicla, que transforma consciência em ação concreta”, complementa Rossana Gama. “Queremos tornar a reciclagem de cosméticos uma rotina acessível e prática.”

Presente em Portugal desde 1986, O Boticário reforça com esta iniciativa sua vocação para unir inovação, beleza e sustentabilidade.