A indústria da beleza testemunhou uma onda de inovações nos últimos anos, levando as marcas a se adaptarem e atenderem às crescentes necessidades dos consumidores.
Com a atual crise do custo de vida, mensagens de valor tornaram-se cruciais, enquanto o conceito de “skinification” influenciou significativamente o desenvolvimento de novos produtos (NPD). Essa integração de ingredientes, tendências e reivindicações inspirados em cuidados com a pele em produtos de maquiagem, conhecidos como “híbridos”, ganhou força significativa. Além disso, reivindicações ecoéticas continuam a prevalecer na indústria.
Entre as novidades notáveis que surgiram na indústria da beleza está a Sombra Eclo, da Sustainable Beauty, com sua embalagem 100% natural e 0% plástica, utilizando embalagens feitas de restos de madeira, plantas e resina natural. Esses recipientes não são apenas compostáveis industrialmente, mas também 100% de origem biológica da Europa. Ethique, uma marca australiana de BPC sustentável, oferece uma gama de sete tons sem óleo de palma, compostável em casa e 100% sem plástico.
As inovações variam entre as regiões. Na Ásia-Pacífico (APAC), os benefícios para a pele e as máscaras impulsionam a inovação. Novos produtos para cuidados com a pele e maquiagem agregaram benefícios como FPS, hidratação, antienvelhecimento e antiacne, pois os benefícios de proteção da pele são de grande interesse para os consumidores da APAC. De 2022 a 2023, 42% dos lançamentos de cosméticos coloridos na Ásia apresentavam alegações de clareamento/iluminação, enquanto 38% tinham alegações hidratantes/hidratantes e 34% tinham alegações matificantes.
Os produtos de maquiagem, nos últimos anos, incluíram ingredientes benéficos para a pele, como colágeno, vitamina C e azeite de oliva. Por exemplo, a japonesa Kanebo Cosmetics oferece o batom Lunasol Paradise Lagoon Plump Mellow Lips Satin, que contém ácido hialurônico e cinco óleos botânicos (azeite, óleo de jojoba, óleo de amêndoa, manteiga de karité e esqualano) para hidratação. O FIT Me + Vitamina C x Namito’s Flush Tint da Maybelline, uma edição limitada lançada para o Ano Novo Lunar voltado para a Geração Z chinesa, contém vitamina C.
Muitos asiáticos ainda usam máscaras em público, tornando as alegações de maquiagem à prova d’água altamente relevantes para os consumidores. Bases e delineadores apresentam as maiores alegações à prova d’água/resistente, mostrando uma lacuna para outros cosméticos, como blushes e bronzers, que também podem ser afetados pelo uso da máscara.
Cathy Doll Air Relax Lip Blur (Vietnã) foi desenvolvido especificamente para reduzir o atrito labial causado por máscaras, usando aminoácidos para reter a umidade. O Pó Facial de Longa Duração Primavista da Kao (Japão) afirma evitar a transferência de cor para as máscaras e proteger a pele da irritação da máscara.
Na Europa, Oriente Médio e África (EMEA), o desenvolvimento de novos produtos (NPD) gira principalmente em torno da conveniência e da embalagem ecológica. Nas Américas, espera-se que os produtos multifuncionais atraiam os consumidores em meio à atual crise de custo de vida. Austrália e Nova Zelândia (ANZ) destacam marcas naturais, sustentáveis e nativas como forças motrizes por trás da inovação. O mercado de cosméticos coloridos da ANZ testemunhou a prevalência de alegações veganas, de longa duração e iluminantes, juntamente com um crescimento significativo em alegações veganas, animais éticos e botânicas/de ervas.
Várias áreas apresentam oportunidades para as marcas de beleza inovarem:
• Lidando com a crise do custo de vida: as pressões inflacionárias estão levando a comportamentos de busca de valor para marcas que oferecem incentivos atraentes, como pacotes e programas de fidelidade. Os produtos significam valor por meio de alegações de conveniência, de modo que os produtos híbridos/multifuncionais atraem os consumidores porque eles acreditam que economizam tempo e dinheiro.
• Adotando uma linguagem positiva para a pele: conforme previsto em The Future of Color Cosmetics: 2021 da Mintel, houve uma reação contra padrões de beleza irrealistas e as marcas precisaram adotar uma linguagem e mensagens positivas para a pele que promovam inclusão e autenticidade.
• Unhas como forma de autoexpressão: Os cosméticos para unhas ganharam popularidade como uma saída para a autoexpressão, respondendo por 13% dos lançamentos de cosméticos coloridos em 2022.
• Despertando alegria com texturas surpreendentes: 28% dos consumidores tailandeses, em particular, gostam de experimentar produtos de maquiagem que oferecem texturas únicas, oferecendo uma oportunidade para as marcas introduzirem formulações inovadoras.
