A evolução do autocuidado entre os homens, com fatores como a mudança social e o interesse crescente nos cuidados com a pele e fragrâncias, está a contribuir para que mais consumidores do sexo masculino olhem para além da tradicional categoria de cuidados masculinos em busca de produtos de beleza e cuidados pessoais. 

Com o crescimento esperado nas fragrâncias masculinas premium, nos cuidados com a pele e, em menor medida, nos cosméticos coloridos masculinos, 2024 deverá ser um ano crucial para o consumidor de beleza masculino na Ásia-Pacífico.

Os cuidados com a pele masculina superam outras categorias, mas as fragrâncias masculinas premium devem ganhar destaque

Na Ásia-Pacífico, espera-se que as vendas em valor de cuidados pessoais masculinos cresçam 5,4% a preços constantes em 2023. Dentro dos cuidados pessoais masculinos, os cuidados com a pele são a maior categoria em termos de vendas em valor no varejo, representando um terço da categoria total. As fragrâncias masculinas deverão experimentar o crescimento de valor mais significativo, de 6,8% em termos constantes, entre 2023-2027.

Prevê-se que as fragrâncias masculinas na Ásia-Pacífico testemunhem um crescimento substancial, impulsionado especialmente pelo segmento premium. O modelo de previsão de beleza e cuidados pessoais da Euromonitor International (atualização de outubro de 2023) indica um CAGR robusto de 8,2% para fragrâncias masculinas premium e 5% para a contraparte de massa entre 2022 e 2027.

As fragrâncias emergiram como um componente-chave da rotina de higiene masculina na Ásia, com uma demanda crescente por aromas únicos, premium e de alta qualidade.

Na Ásia-Pacífico, 46% dos consumidores de beleza masculinos usam fragrâncias mais de uma vez por semana

^{Fonte: Voz do Consumidor da Euromonitor International: Pesquisa de Beleza 2023}

Os consumidores do sexo masculino exibem uma maior preferência pelo valor da marca em comparação com as mulheres. Na Ásia-Pacífico, 24% dos utilizadores masculinos de fragrâncias desejam marcas fortes ou bem conhecidas, ultrapassando os 19% das utilizadoras femininas que priorizam este fator como a principal característica desejada para fragrâncias.

Os participantes do mercado começaram a capitalizar o potencial significativo das fragrâncias premium masculinas na Ásia. Em junho de 2023, a compra da Creed pela Kering, famosa pela sua fragrância masculina Aventus, demonstra a intenção da empresa de explorar mercados emergentes como a China, juntamente com o retalho de viagens.

O aumento do conhecimento sobre cuidados com a pele leva à demanda por produtos especializados

De acordo com o modelo de previsão de beleza e cuidados pessoais da Euromonitor International (atualização de outubro de 2023), prevê-se que os cuidados com a pele masculina na Ásia-Pacífico registrem um CAGR de 4,7% entre 2023 e 2027 em valor constante, com crescimento de 3,5% para os cuidados com a pele totais.

Os impulsionadores do crescimento variam entre os diferentes mercados, refletindo os diversos estágios de desenvolvimento na conscientização dos homens sobre os cuidados com a pele. Nos mercados onde a consciência dos cuidados com a pele dos homens é relativamente madura, como a China e a Coreia do Sul, a procura está a evoluir para um nível mais avançado. A oferta de produtos está a diversificar-se para uma gama mais especializada, desde funcionalidades básicas como controlo de oleosidade ou hidratação, até antienvelhecimento e proteção solar.

Pelo contrário, nos países onde as necessidades de cuidados da pele dos homens estão apenas a começar a surgir, como a Indonésia e a Índia, ainda existe um segmento de consumidores masculinos inexplorados para ofertas básicas, incluindo produtos de limpeza e hidratantes faciais, com espaço considerável para crescimento de volume.

A mídia social influencia os consumidores do sexo masculino a adotarem o uso de cosméticos coloridos

Com a evolução da percepção da masculinidade, há uma aceitação crescente entre os homens em usar cosméticos para melhorar a sua aparência e aumentar a autoconfiança. Esta mudança cultural levou ao surgimento de cosméticos coloridos masculinos adaptados especificamente a este grupo demográfico. À medida que os consumidores do sexo masculino prestam cada vez mais atenção à aparência e à expressão individual, cada vez mais começam a integrar cosméticos coloridos nas suas rotinas diárias de higiene.

Um número crescente de consumidores do sexo masculino está adotando o uso regular de maquiagem para conseguir uma aparência elegante, mas natural. Na Ásia-Pacífico, mais de 19% dos consumidores do sexo masculino usam creme BB ou CC mais de uma vez por semana, com 7% deles usando-os diariamente. A percentagem de consumidores do sexo masculino que usam corretivo mais de uma vez por semana cresceu de 9% para 19% entre 2019 e 2023, de acordo com a Pesquisa Voz do Consumidor: Beleza da Euromonitor International.

A marca de cosméticos masculinos Obge, na Coreia do Sul, lançou base em bastão, corretivo, protetor labial colorido e lápis de sobrancelha

O desenvolvimento de padrões de masculinidade é impulsionado por fatores como cultura pop, educação para a mídia e cultura de consumo. A cultura pop, como o K-pop, e as redes sociais aceleraram a mudança de um ideal singularmente masculino para uma imagem mais diversificada do homem, proporcionando também canais para os homens aprenderem e discutirem o aliciamento. Ao mesmo tempo, a influência da grande mídia continua significativa. Em 2021, as autoridades de supervisão dos meios de comunicação social da China introduziram regulamentos que restringem os requisitos de aparência para artistas do sexo masculino, tais como a proibição de artistas com uma imagem “afeminada”. Embora o acto de melhorar a aparência já não esteja associado ao estereótipo tradicional de “afeminado”, esta ênfase na “estética correcta” limitará o desenvolvimento diversificado de produtos de higiene masculina na China.

A evolução da aparência masculina na Ásia-Pacífico

Na Ásia-Pacífico, as tendências de higiene masculina para 2024 centrar-se-ão na diversificação de produtos, na melhoria da eficácia e na premiumização. Com a definição da imagem masculina ideal a tornar-se cada vez mais diversificada e inclusiva na região, um número crescente de consumidores do sexo masculino está disposto a investir tempo na aprendizagem sobre cuidados pessoais e na seleção de produtos adequados às suas necessidades individuais. Aqueles com rotinas de higiene estabelecidas provavelmente procurarão produtos com benefícios específicos ou optarão por marcas premium em vez de produtos de uso geral.

Em 2024, espera-se que as vendas de produtos de higiene masculina na Ásia-Pacífico cresçam 4,6%. Os fatores positivos que impulsionam o crescimento incluem o aumento do interesse em fragrâncias, cosméticos coloridos para homens e dados demográficos inexplorados, enquanto se espera que a popularidade crescente de procedimentos cosméticos como Botox e tratamentos para queda de cabelo crie novas demandas.

Fonte: Euromonitor International 31.01.2024