Serviço de entregas ultrarrápidas da Amazon pode ampliar a distribuição de produtos de higiene e beleza em grandes centros urbanos.
Em um movimento que pode transformar a dinâmica de consumo no mercado de beleza, a Amazon anunciou a chegada ao Brasil do Amazon Now, serviço de entregas ultrarrápidas que promete levar produtos ao consumidor em até 15 minutos em determinadas regiões.
A iniciativa foi apresentada durante evento realizado nesta terça-feira, 3 de Março de 2026, e começa a ser disponibilizada de forma gradual até o próximo dia 9 de Março de 2026. Nesta etapa inicial, o serviço atenderá bairros específicos de oito grandes cidades brasileiras: São Paulo e Campinas (SP), Rio de Janeiro (RJ), Curitiba (PR), Fortaleza (CE), Porto Alegre (RS), Recife (PE) e Belo Horizonte (MG).
Embora o portfólio inicial contemple principalmente itens de mercearia e produtos frescos, a operação também inclui categorias relevantes para o setor de beleza, como produtos de higiene pessoal e cuidados diários — segmento que tende a se beneficiar diretamente da proposta de conveniência e reposição imediata.
A expectativa da companhia é ampliar progressivamente tanto o sortimento de produtos quanto a cobertura geográfica do serviço ao longo dos próximos meses, abrindo novas oportunidades para marcas que buscam maior velocidade de distribuição e proximidade com o consumidor.
De acordo com Juliana Sztrajtman, presidente da Amazon no Brasil, o objetivo da nova modalidade é expandir as opções logísticas da empresa para atender situações de consumo imediato.
Segundo a executiva, a proposta é levar para o modelo de entregas ultrarrápidas o mesmo padrão de confiança e experiência de compra já associado à plataforma. Para viabilizar a operação, a Amazon utilizará sua estrutura logística no País, que atualmente conta com cerca de 250 centros de distribuição, sendo 100 deles inaugurados ao longo do último ano.
No marketplace, os produtos elegíveis serão identificados por meio do selo Amazon Now. O pagamento poderá ser realizado por cartão de crédito ou Pix, e os consumidores receberão um link via WhatsApp para acompanhar a entrega em tempo real.
Clientes do programa Prime terão acesso à entrega gratuita nessa modalidade, enquanto usuários que não fazem parte do serviço pagarão uma taxa de R$ 5,49. Durante a fase inicial de lançamento, a companhia informou que todos os pedidos estarão isentos de taxa de serviço.
Para a indústria de cosméticos e cuidados pessoais, o modelo reforça uma tendência crescente no varejo digital: a convergência entre conveniência, velocidade logística e consumo imediato — fatores que vêm redefinindo a relação entre marcas, plataformas e consumidores.
