A cantora e empresária Lady Gaga assumiu o cargo de CEO da Haus Labs, marca de maquiagem que fundou em 2019. A mudança, confirmada em 29 de outubro de 2026 pelo The Business of Beauty, publicação do grupo The Business of Fashion, tem efeito imediato e ocorre após a saída de Ben Jones, cofundador e até então presidente executivo da companhia.
Com a nomeação, a artista passa a responder também pela gestão comercial da empresa, ampliando sua participação nas decisões estratégicas. Desde o lançamento da Haus Labs, Gaga já atuava diretamente na direção criativa e no desenvolvimento de produtos, incluindo a definição de fórmulas, cores e identidade visual.
A transição representa uma nova etapa na estrutura de liderança da marca, que consolidou sua presença no mercado de beleza após reformular o portfólio e estabelecer uma parceria de distribuição com a Sephora.
Mudança na liderança amplia atuação da fundadora
Ben Jones deixou a Haus Labs no início de outubro, encerrando sua trajetória como CEO da empresa. Antes de participar da fundação da marca, o executivo havia atuado como diretor digital da The Honest Company, companhia de bens de consumo fundada pela atriz Jessica Alba.
Em declaração ao The Business of Beauty, Lady Gaga demonstrou entusiasmo com a nova função e afirmou que pretende trabalhar ainda mais próxima da equipe para dar continuidade ao desenvolvimento da companhia.
A artista também destacou que possui novos planos para a Haus Labs, embora não tenha anunciado metas financeiras ou mudanças específicas na estratégia comercial.
A reorganização ocorre após outra alteração na equipe executiva. Em agosto de 2026, Angela Simpson, que ocupava o cargo de diretora de marketing desde 2025, deixou a empresa para integrar a marca de maquiagem Patrick Ta.
Reformulação e parceria com Sephora marcaram expansão
Fundada em 2019 com o nome Haus Laboratories, a marca iniciou suas operações com uma estratégia de comercialização exclusiva pela Amazon. O modelo foi posteriormente revisto e, em 2022, a companhia passou por uma reformulação que incluiu mudanças na identidade visual, no posicionamento e nas formulações dos produtos.
A empresa adotou o nome Haus Labs by Lady Gaga e estabeleceu uma parceria com a Sephora, ampliando sua presença no varejo especializado.
O relançamento começou em 25 lojas da Sephora nos Estados Unidos, com planos de expansão para mais de 500 pontos de venda no país e no Canadá. Segundo informações divulgadas pela companhia, a receita cresceu 400% entre 2021 e 2022. Nos anos seguintes, a Haus Labs ampliou sua distribuição internacional, chegando à Sephora no Reino Unido em 2023 e a outros mercados europeus em 2024.
Portfólio combina maquiagem e ingredientes de skincare
A reformulação também fortaleceu o posicionamento da Haus Labs em produtos de maquiagem desenvolvidos com ingredientes associados aos cuidados com a pele.
Entre os destaques está a base Triclone Skin Tech Medium Coverage Foundation, que se tornou um dos principais produtos comerciais da marca e conquistou espaço entre os itens mais vendidos da Sephora. O portfólio reformulado passou a incorporar ingredientes como a arnica fermentada, reforçando a proposta de combinar desempenho cosmético e componentes utilizados em formulações de skincare.
Em 2025, Ben Jones afirmou ao The Business of Beauty que a Haus Labs havia registrado crescimento expressivo nos três anos anteriores, sem divulgar valores de faturamento.
Com Lady Gaga na presidência executiva, a empresa passa a concentrar sob a liderança da fundadora as áreas de criação, desenvolvimento de produtos e gestão comercial. Até o momento, não foram divulgadas novas metas de expansão ou projeções financeiras relacionadas à mudança.
