Durante décadas, a principal função de um antitranspirante era controlar suor e odor. Hoje, o consumidor espera muito mais: hidratação, sensorial agradável, ingredientes inspirados no skincare e transparência na composição.
O mercado global de desodorantes deve movimentar US$ 34,85 bilhões até 2031, impulsionado por tendências como rótulos mais limpos, fórmulas multifuncionais e a expansão dos formatos full body. O cenário confirma uma transformação importante: o antitranspirante deixou de ser apenas um produto para controle do suor e do odor e passou a integrar a rotina de cuidados com a pele.
Essa evolução acompanha um consumidor que continua valorizando alta performance, mas que também busca benefícios como hidratação, conforto, sensorial agradável, transparência na composição e ativos inspirados no universo do skincare.
Skinificação redefine a categoria AP/DEO
O movimento conhecido como skinificação, esse conceito vem aproximando categorias que antes eram tratadas separadamente, transformando produtos funcionais em verdadeiras extensões da rotina de cuidados com a pele e hoje está reescrevendo a categoria de antitranspirantes ao incorporar conceitos e ingredientes tradicionalmente associados aos cuidados faciais. Hoje, além de proteger contra suor e odor, espera-se que o produto contribua para uma pele mais saudável, confortável e bem cuidada.
Os tradicionais claims de 48, 72 ou até 96 horas de proteção continuam sendo importantes, mas já não são suficientes para diferenciar uma marca. Sensorial, fragrância, sustentabilidade, transparência na composição e benefícios adicionais passaram a influenciar de forma decisiva a escolha do consumidor.
Segundo Adriana Palitos, Gerente de Novos Negócios da Safic-Alcan Brasil, essa mudança de comportamento vem elevando o nível de exigência das formulações.
” A eficácia continua sendo inegociável para o consumidor. A diferença é que hoje ele também espera conforto, hidratação e uma experiência de aplicação muito mais agradável. Esse novo cenário exige dos formuladores uma seleção criteriosa de matérias-primas capazes de equilibrar proteção, estabilidade, sensorial e cuidado com a pele.”, destaca.
Formulações mais inteligentes para consumidores mais exigentes
Conciliar proteção prolongada com benefícios para a pele exige uma seleção criteriosa de todos os componentes da formulação. Além dos sais antitranspirantes, emolientes, modificadores sensoriais, agentes hidratantes, ativos calmantes e demais ingredientes estruturantes precisam atuar de forma integrada para garantir estabilidade, eficácia e uma experiência de uso consistente.
Nesse cenário, o conceito de “menos é mais” ganha relevância. Ingredientes de alta tecnologia permitem reduzir concentrações sem comprometer a performance, favorecendo estabilidade, sensorial e, em muitos casos, maior competitividade da formulação.
Inovação impulsiona novos formatos
Diferentes formatos exigem tecnologias específicas. Um stick demanda alta estrutura e excelente payoff. Um aerosol precisa manter estabilidade da suspensão. Já um creme antitranspirante exige equilíbrio entre espalhabilidade, sensorial e viscosidade.
Representada pela Safic-Alcan no Brasil, a Elementis oferece um portfólio desenvolvido especialmente para essa categoria, com soluções como os sais REACH® AZP-908, REACH® 9000 e REACH® 701L, que atendem diferentes necessidades de formulação e contribuem para o equilíbrio entre eficácia, estabilidade, compatibilidade com diversos sistemas e uma experiência sensorial alinhada às expectativas do consumidor atual.
Essa versatilidade amplia as possibilidades de desenvolvimento, desde formulações tradicionais até propostas premium inspiradas nas principais tendências da categoria.
Oportunidades para o mercado brasileiro
Outro tema que segue em evidência é a coexistência entre produtos com e sem sais de alumínio. Enquanto os antitranspirantes atuam na redução da transpiração, as alternativas sem esses sais concentram-se no controle do odor e na sensação de frescor. Mais do que acompanhar tendências, a escolha entre uma proposta e outra deve considerar critérios técnicos, evidências científicas, o perfil do consumidor e o posicionamento da marca.
No Brasil, ainda há amplo espaço para inovação, especialmente em produtos voltados para peles sensíveis, tecnologias relacionadas ao microbioma, benefícios pós-depilação, uniformização do tom da pele, hidratação prolongada e soluções full body.
Para apoiar essa evolução, a Safic-Alcan Brasil disponibiliza ao mercado um portfólio de ingredientes e tecnologias, suporte técnico especializado e formulações conceito que auxiliam seus clientes no desenvolvimento de produtos alinhados às tendências globais.
“Nosso objetivo é apoiar a indústria na criação de formulações que respondam às novas demandas do mercado, conectando inovação, desempenho e viabilidade técnica. Mais do que fornecer matérias-primas, buscamos atuar como parceiros no desenvolvimento de soluções que agreguem valor às marcas e ao consumidor final”, conclui Adriana Palitos.
O futuro da categoria
Os antitranspirantes estão deixando de ser apenas produtos destinados ao controle da transpiração para se tornarem verdadeiras plataformas de cuidado diário da pele.
Em uma categoria cada vez mais orientada pela experiência de uso, a eficácia continua sendo indispensável. No entanto, o diferencial competitivo passa, cada vez mais, pela capacidade de reunir proteção, conforto, sensorial, hidratação e inovação em uma única formulação.
Para a indústria cosmética, essa transformação representa uma oportunidade de desenvolver produtos que respondam às novas expectativas do consumidor, conectando desempenho técnico, ciência e bem-estar em soluções cada vez mais completas.
