Marca sul-coreana de skincare expande distribuição nos Estados Unidos com produtos veganos para limpeza, hidratação e cuidados com a pele.
A Fully, marca sul-coreana de skincare vegano, ampliou sua presença no mercado norte-americano com a chegada de seu portfólio a mais de 580 lojas da Sephora nos Estados Unidos. A expansão ocorre por meio da seleção Olive Young K-Beauty Edit e representa o maior avanço da companhia no varejo físico do país até o momento.
Os produtos começaram a ser comercializados nas unidades físicas e no e-commerce da Sephora em agosto de 2026. A iniciativa sucede a entrada da marca em seis mercados da região Ásia-Pacífico, realizada em março de 2026, incluindo Tailândia, Singapura, Malásia, Hong Kong, Austrália e Nova Zelândia.
Entre os destaques do portfólio está o Green Tomato Clay Mask Cleanser, produto multifuncional que combina máscara de argila e limpador facial. A formulação cremosa pode ser utilizada inicialmente como máscara e, em contato com a água, transforma-se em espuma para auxiliar na remoção do excesso de oleosidade e de resíduos acumulados nos poros.
Segundo informações divulgadas pela marca, o produto ultrapassou 3,5 milhões de unidades comercializadas globalmente. Sua visibilidade também foi impulsionada em 2025, quando a cantora Cardi B apresentou o item no TikTok. No mesmo ano, o Green Tomato Clay Mask Cleanser recebeu o reconhecimento de melhor máscara de argila no Skincare Awards da revista Women’s Health.
Além do produto à base de tomate verde, a Fully introduziu na Sephora norte-americana sua linha de cuidados faciais formulada com ingredientes derivados do arroz. Inspirada na utilização tradicional desse ingrediente nas rotinas de beleza coreanas, a coleção reúne soluções direcionadas à hidratação, ao suporte à barreira cutânea e à luminosidade da pele.
Entre os produtos disponíveis estão o Rice PDRN Glow Boosting Serum, desenvolvido com PDRN derivado do arroz, água de farelo de arroz, ceramidas e adenosina; o Rice-Dough Mask Cleanser; o Rice Ceramide Essence Toner; o Rice Ceramide Moisturizing Cream; e o Rice Ceramide Moisture Sunscreen.
A ampliação da distribuição reforça a estratégia de internacionalização da Fully e sua presença no segmento de K-beauty. Com a entrada em uma rede de grande alcance nos Estados Unidos, a companhia amplia o acesso dos consumidores norte-americanos a formulações que combinam ingredientes de origem vegetal, cuidados multifuncionais e referências da cosmética sul-coreana.
