A Aura Beauty, marca de beleza fundada por Jade Picon, passa a integrar o portfólio da Sephora Brasil a partir de 19 de agosto de 2026, tanto nas lojas físicas quanto no site da varejista.
O movimento ocorre em um momento de forte expansão para a empresa, criada em outubro de 2024, que projeta atingir R$ 100 milhões em faturamento ainda em 2026.
Em menos de dois anos de operação, a marca já está presente em mais de 6 mil pontos de venda espalhados pelo território nacional e conta com uma rede de mais de 11 mil afiliadas responsáveis pela comercialização dos produtos. Segundo Picon, o faturamento do primeiro semestre deste ano já superou o total registrado em todo o ano anterior, resultado que motivou a definição de uma meta mais robusta para os próximos meses, com receita acumulada de cerca de R$ 40 milhões até junho.
Para atender ao crescimento, a companhia ampliou sua base de fornecedores, já que cada novo ponto físico exige aumento na produção e reposição de estoque.
Para a empresária, a chegada à Sephora vai além do impacto direto nas vendas. A presença na rede funciona como um reforço de credibilidade perante o consumidor, além de posicionar a Aura ao lado de marcas internacionais consolidadas no setor de beleza.
Mesmo com o avanço no varejo físico, o ambiente digital segue concentrando a maior parte da receita da companhia. Cerca de 70% do faturamento vem do canal online, enquanto os 30% restantes são gerados nos pontos físicos. A estratégia da marca é sustentar uma operação omnichannel, na qual redes sociais, farmácias, lojas e comércio eletrônico se complementam ao longo da jornada do consumidor.
Antes da Aura, Picon já havia fundado, aos 17 anos, a grife de roupas Jade², que segue em atividade e deve lançar uma nova coleção de verão até o fim do ano. Ainda assim, é o negócio de beleza que hoje concentra o principal foco da empresária, com proposta de escala bem maior do que a da marca de moda.
Diferentemente da Jade², pensada para uma operação menor, a Aura foi concebida desde o início com o objetivo de crescer de forma independente da imagem de sua fundadora, inclusive na escolha do nome, que não faz referência direta a ela. A intenção, segundo Picon, é que o público utilize os produtos sem necessariamente associá los à sua pessoa.
A base de quase 21 milhões de seguidores da influenciadora teve papel relevante na tração inicial do negócio, algo reconhecido pela própria empresária, que destaca também a formação de uma comunidade própria em torno da marca.
No que diz respeito ao futuro, a internacionalização já é vista como possibilidade pela companhia, ainda que não seja prioridade neste momento, diante do tamanho do mercado brasileiro. A empresa também avalia a ampliação de portfólio, com testes de novas categorias de produtos ainda não divulgadas, mantendo o conceito de Glowcare que orienta a linha atual. Entre os itens já disponíveis, destacam se o Body Splash Aphrodite Garden, principal best seller da marca, e o primer, lançado em 2025, que ganhou tração recente e passou a rivalizar em vendas com o produto mais popular da companhia.
De acordo com a Exame, Picon afirma buscar equilíbrio entre a velocidade do crescimento e a construção de uma base sólida para o negócio, evitando que a marca siga o ciclo rápido de ascensão e queda comum entre fenômenos das redes sociais. A empresária também não descarta, no futuro, a entrada de um investidor ou até a venda da companhia, caso essa alternativa se mostre benéfica para a expansão da Aura Beauty.
