Iniciativa pioneira em parceria com a empresa de tecnologia SaaS Haut.AI, resultado do investimento via GB Ventures, leva diagnóstico hiperpersonalizado para as marcas O Boticário e Eudora, reforçando o posicionamento da companhia como uma “lovetech”
Líder do setor de beleza no Brasil,* o Grupo Boticário anuncia o lançamento de uma tecnologia inovadora no mercado brasileiro para diagnóstico de pele e cabelo, que utiliza Inteligência Artificial e visão computacional para ampliar o acesso a análises de beleza avançadas e com recomendações hiperpersonalizadas para milhões de consumidores. Resultado de uma parceria estratégica com a Haut.AI, empresa de tecnologia SaaS baseada na Estônia e investida pelo GB Ventures, área de Corporate Venture do Grupo Boticário, a solução chega como uma nova experiência aos consumidores, por meio de duas ferramentas: o “Meu Botik”, para cuidados com a pele, e o “Siàge Hair Scan”, focado na saúde capilar.
A inovação posiciona o Grupo para capturar o avanço de dois mercados-chave: o de cuidados com a pele, com crescimento estimado em 7%, e o de cabelos, com 9,6%, ambos para 2026, segundo dados da Euromonitor. A estratégia apoia-se na forte infraestrutura e capilaridade da companhia: a tecnologia “Meu Botik” já opera em larga escala e está disponível nas quatro mil lojas físicas de O Boticário em todo o país, enquanto o “Siàge Hair Scan” garante alcance nacional aos consumidores de forma digital, integrado ao e-commerce da marca Eudora.
“O sucesso do case com a Haut.AI consolida nossa tese de que o futuro da beleza é hiperpersonalizado e phygital. Ao investir nela, não buscamos apenas uma fornecedora, mas uma parceira para cocriar soluções que resolvem dores reais dos nossos consumidores”, afirma Analu Partel, diretora de M&A e GB Ventures do Grupo Boticário. “Ao levar uma tecnologia com embasamento científico para o ponto de venda e para o digital, empoderamos nossas consultoras e damos ao consumidor a confiança necessária para escolher o produto ideal. Esse é o verdadeiro valor do nosso investimento estratégico: unimos nosso capital e quase 50 anos de expertise em beleza e varejo com a agilidade e a inovação de uma startup de ponta”, completa.
Na mesma linha, Anastasia Georgievskaya, CEO & Cofundadora da Haut.AI, celebra a colaboração: “A parceria com o Grupo Boticário é um marco para nós e reforça a importância de termos um investidor estratégico ao nosso lado. O Brasil, com sua incrível diversidade de tipos de pele e cabelo, representa tanto um desafio quanto uma oportunidade imensa. A união das nossas expertises nos permitiu transformar uma solução global em uma tecnologia perfeitamente adaptada à realidade do mercado brasileiro. Ver nossa tecnologia ser aplicada em análise e recomendação de pele e cabelo, resolvendo problemas reais dos consumidores brasileiros, valida o sucesso dessa colaboração baseada em precisão e ciência”.
Inovação na prática: Meu Botik e Siàge Hair Scan
O lançamento e a expansão da tecnologia são um marco na estratégia do Grupo Boticário, que, como uma lovetech (unindo inovação e tecnologia sem perder a sensibilidade e o toque humano no relacionamento com as pessoas), atua como um catalisador de inovações nos setores de beleza e varejo para antecipar e escalar tendências. A primeira materialização dessa colaboração é a ferramenta “Meu Botik”, focada em cuidados com a pele. Pioneira na adoção dessa tecnologia em larga escala para o varejo, a iniciativa já está presente nas quatro mil lojas de O Boticário em todo o Brasil. Munidas dessa IA via celular, as consultoras transcendem o papel de vendedoras, posicionando-se como especialistas em pele. Isso é possível mediante a tecnologia da Haut.AI, que por meio de visão computacional analisa mais de 150 biomarcadores faciais e, em apenas 80 segundos, apresenta ao consumidor o resultado da análise e a recomendação de produtos da linha Botik (O Boticário). Esse suporte tecnológico, já presente no dia a dia da loja, confere maior rigor e segurança na prestação do serviço, capacitando-as a oferecer uma assessoria técnica altamente personalizada.
Essa escalabilidade nacional é resultado do sucesso absoluto nos indicadores de negócio na fase de testes. O projeto piloto, iniciado em 24 lojas de O Boticário em São Paulo e Rio de Janeiro, resultou em um incremento de aproximadamente 80% no ticket médio de produtos de skincare. Foi essa rápida conversão que validou a expansão da tecnologia para toda a rede da marca no país.
Para o consumidor final, a ferramenta representa a solução para a histórica incerteza na seleção da rotina ideal de skincare. A partir de uma simples foto, a inteligência artificial, treinada com um dataset com mais de três milhões de imagens clínicas validadas, analisa parâmetros como uniformidade do tom, hidratação e linhas de expressão, e recomenda os produtos da linha Botik mais adequados para o tipo e tom de pele. Todas as imagens usadas na análise são anonimizadas pela tecnologia patenteada Skin Atlas da Haut.AI, que analisa características da pele, e não as identidades dos consumidores. É a convergência entre o conhecimento científico e a inovação do Grupo Boticário trabalhando em conjunto para proporcionar uma experiência de compra ágil, confiável e integralmente customizada. Esse compromisso com a recomendação precisa está diretamente alinhado ao “Pacto Skincare Responsável”, movimento lançado pela companhia para promover a educação sobre o uso correto de produtos de beleza. Como parte dessa iniciativa, os produtos indicados pela ferramenta contam com o selo do Pacto, reforçando a dedicação da marca a uma comunicação transparente e a uma jornada de beleza segura para consumidores de todas as idades.
O segundo momento dessa colaboração está disponível na linha de tratamento Siàge, da marca Eudora: o Siàge Hair Scan. Trata-se de um motor híbrido de recomendação capilar no Brasil, desenvolvido em parceria com o Grupo Boticário. Integrado ao e-commerce da marca, a ferramenta cruza a análise de imagens por visão computacional com dados declarados pelo consumidor em um quiz. Em segundos, a IA desenvolvida pela Haut.AI analisa seis métricas capilares (frizz, curvatura, densidade, volume, cor e uniformidade da cor) para recomendar uma rotina de tratamento Siàge mais eficaz. A inovação transforma a experiência de compra, antes transacional, em uma verdadeira jornada de consultoria capilar personalizada, solucionando a incerteza do consumidor diante de um portfólio diversificado e tecnológico.
GB Ventures: Um ecossistema de inovação aberta
A parceria com a Haut.AI é resultado da estratégia consolidada do Grupo Boticário Ventures (GBV), área de Corporate Venture da companhia. O GBV opera em múltiplas frentes, incluindo um fundo de Corporate Venture Capital (CVC) de R$ 100 milhões, que já realizou dois investimentos estratégicos: o primeiro na própria Haut.AI, e o segundo na Gen-T, uma biotech brasileira pioneira em dados genômicos. Além do CVC, o GBV impulsiona o ecossistema por meio de seu Programa de Aceleração de Startups, que já acelerou 57 empresas desde 2021.
Para se manter na vanguarda do setor, o Grupo Boticário continua se conectando ativamente ao ecossistema de empreendedorismo. Para sustentar esse movimento, a companhia renovou sua parceria com o Cubo Itaú, visando consolidar sua liderança e relevância no ecossistema de empreendedorismo tecnológico do Brasil e da América Latina, e estabeleceu uma aliança estratégica com o Massachusetts Institute of Technology (MIT). Essa conexão com a instituição possibilita acesso exclusivo ao programa Startup Exchange (conectando o Grupo a mais de 1.000 deeptechs), ao seu robusto banco de dados de pesquisas científicas e ao suporte de docentes e especialistas para apoiar na avaliação técnica de potenciais investimentos. Mais informações sobre GBV podem ser consultadas no site oficial.
*em faturamento total de vendas no Brasil em 2025 considerando as categorias de perfumaria.
