Campanha regional “É mais que maquiagem, é make com tratamento” apresenta base e máscara com ativos que cuidam da pele e dos cílios

Em mais um movimento que reforça seu posicionamento de inovação e cuidado, a Avon anuncia a ampliação da linha Tratamake com dois lançamentos: uma nova máscara de cílios com tratamento sérum e a base sérum com acabamento matte. As novidades chegam ao mercado por meio da campanha regional “É mais que maquiagem, é make com tratamento”, criada em parceria com a VML Brasil e veiculada em diversos países da América Latina.

A proposta da linha Tratamake é clara: unir performance de maquiagem e benefícios de skincare, respondendo à crescente demanda dos consumidores por produtos multifuncionais e cuidados de longa duração.

A nova máscara de cílios combina o efeito de volume imediato com ativos que fortalecem e tratam os fios. Com uso contínuo por quatro semanas, os cílios se tornam visivelmente mais longos, fortes e encorpados – sem abrir mão da pigmentação intensa da cor super preta.

Já a nova versão da base sérum oferece um acabamento matte confortável, ideal para peles brasileiras, com a vantagem de hidratar a pele por até 48 horas, mesmo após a remoção da maquiagem. O produto também contribui para a redução da aparência de linhas finas, promovendo uma pele mais saudável e uniforme.“A linha Avon Tratamake é um pilar fundamental da nossa estratégia de inovação, e esta campanha eleva ainda mais o conceito de beleza que cuida”, afirma Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil. “Estamos entusiasmados em apresentar produtos que não apenas entregam alta performance, mas também oferecem benefícios reais de tratamento, fortalecendo nosso compromisso com soluções completas e acessíveis.”

Para dar visibilidade à nova fase da linha Tratamake, a campanha liderada pela VML Brasil apresenta dois filmes principais – um para a máscara de cílios e outro para a base – desdobrados em versões específicas para diferentes faixas etárias (18–34, 35–54 e 55+), destacando a versatilidade dos produtos e sua adequação a múltiplos perfis de consumidoras.“Nosso mote ‘É mais que maquiagem, é make com tratamento’ reflete a essência dessa campanha. Queremos que as consumidoras entendam que podem realçar sua beleza enquanto cuidam da pele, sem abrir mão de nenhum benefício”, comenta Beta Harada, diretora executiva de criação da VML Brasil.

A campanha conta ainda com ampla presença em mídia OOH, digital OOH e redes sociais, além da ativação com criadores de conteúdo e consumidores reais. Os Brand Lovers da marca, consumidores fiéis e engajados, serão protagonistas em conteúdos autênticos que mostram os resultados dos produtos no dia a dia.