Iniciativa integra diferentes pontos de contato para conectar as marcas aos consumidores durante um dos principais eventos do calendário regional
Duas marcas diferentes, uma combinação inusitada e um mesmo território: o universo Fresh dentro do festival. É a partir desse conceito que AXE e Closeup se juntam na Oktoberfest de Blumenau, em Santa Catarina, com uma parceria batizada de “Match Perfeito”. Unindo os universos das duas marcas em uma estratégia que transforma o evento em uma experiência “Oktoberfresh” — com frescor e entretenimento como elementos centrais.
A escolha da festa acompanha a relevância estratégica do estado para a categoria de cuidados pessoais. Uma pesquisa recente do Sebrae/SC mostra que 86,9% dos catarinenses entrevistados compram creme dental e 77,9% desodorante mensalmente, enquanto 96,5% consideram qualidade e eficiência fatores importantes na escolha de produtos.
Para AXE, essa é a primeira participação como patrocinadora da celebração. A estreia acontece ao lado de Closeup, que já está no terceiro ano de patrocínio do festival, em uma parceria que conecta os universos das duas marcas e transforma o evento em uma plataforma integrada de relacionamento com consumidores e creators.
“Acreditamos que os melhores momentos da Oktoberfest acontecem quando as pessoas se sentem confiantes para se conectar. A parceria entre AXE e Closeup nasce justamente dessa ideia: combinar o poder das fragrâncias com o cuidado com o hálito para criar experiências que aproximem as pessoas de forma leve e natural. O conceito de ‘Match Perfeito’ traduz essa união e ganha vida em ativações pensadas especialmente para o público do evento”, afirma Gabriel Signal, Gerente de Marketing de AXE.
A parceria ganha forma em um stand integrado, principal elemento da presença dos players no evento, que traduz o match perfeito entre as marcas. Enquanto Closeup convida o público a soltar a voz no karaokê, AXE coloca todo mundo para dançar. A integração das ativações reforça a proposta da combinação entre 100% hálito fresco e 100% cheiroso, e criando uma uma experiência compartilhada que também preserva as identidades de cada uma.
“O Sul é uma região estratégica para Closeup e tem um papel importante na nossa performance, já que, no acumulado até agosto deste ano, ampliamos a representatividade de mercado em relação ao mesmo período de 2025. Por isso, manter uma presença consistente na região, com iniciativas como ativações, promoções e relacionamento com o público, é importante para sustentar esse desempenho”, afirma Vitória Cordeiro, Gerente de Marketing de Closeup.
