Varejista celebra 20 anos com rebranding e expansão física, fortalecendo sua presença no mercado brasileiro de beleza
A Época Cosméticos anunciou uma nova etapa de posicionamento no mercado brasileiro de beleza, marcada pela reformulação de sua identidade visual e pela expansão das operações para o varejo físico. As iniciativas integram as comemorações dos 20 anos da companhia e foram apresentadas durante o ÉpocaLand, realizado em 23 de outubro, no rooftop do Conjunto Nacional, em São Paulo, com a participação de aproximadamente 1.500 pessoas.
O projeto de rebranding foi desenvolvido pela Ogilvy, em colaboração com a FutureBrand e o Estúdio Fabio Haag. A atualização busca acompanhar as mudanças no comportamento dos consumidores e fortalecer a presença da varejista em diferentes segmentos do mercado de cosméticos, perfumaria e cuidados pessoais.
Com o conceito “Única, porém muitas”, a nova identidade procura traduzir a diversidade de perfis, preferências e hábitos de consumo no setor de beleza. A proposta combina elementos de sofisticação e contemporaneidade, permitindo que a marca dialogue tanto com o público interessado em produtos premium quanto com consumidores que procuram novidades e marcas de nicho.
Entre as principais alterações está a reformulação do logotipo. Os cílios que anteriormente integravam a identidade da empresa foram substituídos por um ponto, elemento gráfico que representa a conexão entre diferentes estilos, interesses e experiências de consumo. A mudança também reforça a brasilidade como parte do posicionamento institucional da companhia.
De acordo com Sabrina Zanker, CEO da Época Cosméticos, a renovação acompanha a evolução do mercado e as expectativas das novas gerações, especialmente de consumidores conectados, que valorizam variedade, inovação e experiências personalizadas.
Expansão física começa com primeira unidade outlet
Além da atualização da marca, a Época Cosméticos apresentou planos para ampliar sua atuação no varejo presencial. A primeira iniciativa será a inauguração de uma loja no formato outlet, prevista para novembro de 2026, dentro da megaloja do Magazine Luiza, localizada na Marginal Tietê, em São Paulo.
A abertura representa um avanço na estratégia de omnicanalidade da empresa, que pretende integrar sua operação digital a novos pontos de venda físicos. O planejamento também contempla futuras lojas independentes, ampliando as oportunidades de contato com os consumidores.
Com a diversificação dos canais comerciais, a varejista busca oferecer diferentes jornadas de compra e fortalecer sua competitividade no mercado brasileiro de beleza, especialmente nas categorias de cosméticos e fragrâncias.
Estratégia inclui incentivo a marcas independentes
Outro direcionamento apresentado pela companhia envolve a ampliação de seu papel no desenvolvimento e na exposição de novas marcas. A Época Cosméticos pretende atuar como um hub de beleza e uma plataforma de experimentação para empresas independentes, marcas orgânicas e negócios criados por influenciadores digitais.
A iniciativa prevê a utilização de sua estrutura comercial para testar produtos e aproximar novos fabricantes de diferentes públicos, contribuindo para a diversificação do portfólio e para a identificação de oportunidades de mercado.
O movimento também acompanha a crescente integração entre conteúdo digital, influência e varejo, com marcas buscando ampliar sua visibilidade por meio de experiências de consumo e novos canais de distribuição.
Ao combinar reposicionamento de marca, expansão física e incentivo a novos negócios, a Época Cosméticos busca consolidar uma operação mais integrada e diversificada. As mudanças sinalizam uma estratégia voltada ao fortalecimento da presença da companhia no mercado nacional e à ampliação de sua participação no ecossistema brasileiro de beleza.
