Maison de luxo reinventa ícone histórico le dix e marca expansão estratégica na beleza.
A Balenciaga retorna ao segmento de perfumaria com o lançamento de uma coleção inédita composta por 10 fragrâncias e a abertura de sua primeira perfumaria exclusiva, consolidando sua presença no mercado de beleza de luxo. O projeto é conduzido sob o guarda-chuva da Kering Beauté, recém-criada em 2023, em colaboração direta com as equipes da maison.
O relançamento tem como ponto de partida o perfume histórico Le Dix, originalmente criado por Cristóbal Balenciaga em 1947. A fragrância foi minuciosamente resgatada após 15 anos de pesquisa pelos arquivistas da marca, preservando a essência do perfume original, incluindo frascos recarregáveis, rolhas de vidro globulares, rótulos sóbrios e embalagens envelhecidas propositalmente para transmitir a patina do tempo. A fórmula combina absoluto de íris, aldeídos isolados de íris e óleos essenciais de folha de violeta e incenso.
Além de Le Dix, a coleção inclui nove novas fragrâncias, cada uma com identidade própria e inspiradas no legado do fundador. Entre elas estão Getaria, evocando a cidade natal de Balenciaga, Cristóbal, que traduz uma fragrância enigmática e discreta, e No Comment, referência ao silêncio tradicional da maison sobre suas criações.
A coleção chega ao mercado em 10 de setembro de 2025, dependendo do formato. A boutique inaugurada no número 10 da Avenue George V, em Paris, local histórico da casa de moda, será o ponto principal de vendas, complementado por uma distribuição seletiva em boutiques europeias e norte-americanas e na loja online da marca. O lançamento global será gradual, alcançando posteriormente o Oriente Médio, a Ásia e outros mercados internacionais.
O retorno da Balenciaga ao universo olfativo representa um movimento estratégico para fortalecer sua imagem de luxo e vincular sua herança histórica à inovação no setor de perfumaria, alinhando tradição e modernidade em um portfólio de alta perfumaria cuidadosamente curado.
