BASF e Grupo Boticário lançam “Nespresso” para cabelos

Dispositivo desenvolvido especialmente para a empresa de cosméticos usa produtos de O Boticário para tratamento capilar sob medida

A BASF e o Grupo Boticário lançam uma parceria exclusiva que une expertise em ativos, tratamento capilar especializado e tecnologia digital, garantindo uma experiência completa e exclusiva. A partir da tecnologia Emuage, equipamento desenvolvido pela BASF em conjunto com a francesa B2B Cosmetics e que realiza a mistura de produtos sob medida, as companhias inauguram a Experiência Match Science.

Criada para ser utilizada em salões de beleza, a nova experiência oferece uma jornada de tratamento capilar exclusiva. A partir do uso de uma câmera de aumento, o profissional fará o diagnóstico para investigar as necessidades específicas do cabelo e, então, indicar o tratamento adequado. No equipamento, o profissional tem a oportunidade de selecionar os produtos cosméticos que se adequam à necessidade de cada consumidor e preparar um tratamento específico, a partir da mistura no salão para utilizar na sequência.

“É uma tecnologia que promete encantar, porque é humanizada e disponibiliza o tratamento adequado para necessidades individuais”, afirma Fábio Cahen, diretor de Personal Care da BASF para a América do Sul. “Além disso, participamos também com nossos ingredientes ativos, desenvolvidos a partir de intensa pesquisa dos times da BASF. Com esse piloto, consolidamos nossa parceria com o Grupo Boticário, alinhados com os pilares em comum de inovação e digitalização”.

“O cuidado individualizado está entre as tendências do setor de cosméticos e exige conhecimento interdisciplinar para atender a essa demanda. Por isso, a parceria com a BASF vem para somar à qualidade dos nossos produtos, com ainda mais inovação e tecnologia aplicada à experiência dos nossos consumidores. A proposta é uma experiência de beleza única, com um tratamento direcionado, individualizado e eficaz”, reforça Gustavo Dieamant, diretor de P&D do Grupo Boticário.

Essa experiência associada aos benefícios das máscaras Match, permite ao profissional obter até 72 diferentes combinações que atendem 100% das necessidades das consumidoras brasileiras em salões de beleza. Entre os principais benefícios a serem combinados estão: reparação, força, hidratação, proteção da cor, nutrição, cauterização pós-química, brilho, antioleosidade, definição de cachos e matização. A tecnologia Emuage permite a mistura de cosméticos disponibilizados em cápsulas, proporcionando flexibilidade e diferenciação para o profissional e seus clientes.

A iniciativa voltada ao cuidado capilar de alta performance terá uma fase piloto, no Salão House Of Beauty, de Ricardo dos Anjos, no bairro de Pinheiros, Zona Oeste de São Paulo.