Com crescimento de 2% no segmento de prestígio e avanço no varejo de massa, o setor de beleza reflete um consumidor mais estratégico, impulsionado por produtos eficazes, preços acessíveis e inovação em fragrâncias, cabelo e maquiagem.
O setor de beleza nos Estados Unidos continua a expandir-se, ainda que de forma moderada, refletindo mudanças importantes no comportamento do consumidor. Segundo dados da Circana, LLC, o mercado de beleza de prestígio cresceu 2% no primeiro semestre de 2025, atingindo US$ 16 bilhões, enquanto o varejo de massa avançou 4%, totalizando US$ 34,6 bilhões em vendas.
Fragrâncias: Novo impulso com marcas e tamanhos Mini
• O segmento de fragrâncias de prestígio cresceu 6%, atingindo US$ 3,9 bilhões.
• O crescimento acelerou no segundo trimestre, impulsionado por novas marcas, que representaram quase 1/3 do ganho total em dólares.
• Perfumes e eau de parfums continuam sendo os mais populares.
• Frascos mini/viagem cresceram 15% em unidades vendidas, quatro vezes mais que os tamanhos maiores.
• No mercado de massa, fragrâncias foram a categoria de maior crescimento (+17%), com forte demanda por produtos femininos.
Cabelos: Prestígio cresce com foco em tratamento e couro cabeludo
• O segmento capilar de prestígio cresceu 6%, alcançando US$ 2,3 bilhões.
• Todos os subsegmentos cresceram — de xampus e condicionadores (um dígito) a produtos para pentear (dois dígitos).
• Tratamentos e cuidados com o couro cabeludo (+19%) foram os destaques.
• No canal de massa, o desempenho foi mais modesto: alta de 4% em dólares, com estagnação em unidades.
Maquiagem: Segmento estável com foco em lábios e olhos
• Maquiagem de prestígio teve crescimento de 1%, com vendas de US$ 5,2 bilhões; unidades permaneceram estáveis.
• O canal de massa teve queda de um dígito em dólares e unidades.
• Produtos para lábios lideraram o crescimento no prestígio (+3%), impulsionados por fórmulas híbridas com cuidados da pele.
• Delineadores labiais estão entre os itens de maior crescimento.
• Rímeis ajudaram a reverter a queda anterior nas vendas de maquiagem para os olhos.
• Maquiagem facial, maior subsegmento, permaneceu estável.
• Cuidados com a pele: Mercado de massa lidera crescimento
• O segmento de prestígio caiu 1% (US$ 4,6 bilhões), embora as unidades vendidas tenham crescido.
• Já os cuidados com a pele de massa subiram 4% em dólares e também cresceram em unidades.
• Marcas masstige (entre massa e prestígio) tiveram crescimento de dois dígitos e lideraram o setor.
• A queda no prestígio foi puxada pelas vendas físicas de cuidados faciais.
• Produtos corporais de prestígio (cremes, sabonetes e produtos de limpeza) mostraram desempenho positivo.
Tendência Macro: consumidores buscam valor eficácia
Larissa Jensen, consultora global da Circana, resume o momento do setor: “Apenas 14% dos consumidores acreditam que preços mais altos significam melhor qualidade. Estamos vendo uma convergência entre os mercados de massa e de prestígio. Marcas premium no varejo e prestígio acessível estão superando concorrentes mais tradicionais.”
Com pressões tarifárias e incertezas econômicas à frente, a especialista alerta: “Adaptabilidade e agilidade estratégica serão cruciais para o sucesso da indústria da beleza em 2025.”
