Aquisição fortalece o portfólio da empresa no varejo de massa e acelera a expansão da marca de beleza limpa fundada por Katherine Power.
A Belle Brands anunciou a aquisição da Versed, marca norte-americana de skincare e maquiagem clean fundada por Katherine Power, reforçando sua estratégia de expansão no segmento de beleza natural e acessível. A operação amplia a presença da companhia no varejo de massa e fortalece seu portfólio de marcas voltadas ao consumidor.
Durante a transação, o CEO da Versed, Andy Chiu, permanecerá à frente da marca para conduzir a transição e apoiar sua integração à Belle Brands.
Criada em 2024 após a aquisição das marcas JVN Hair e Pipette pela Windsong Global, a Belle Brands reúne atualmente um portfólio composto por JVN Hair, Pipette, KVD Beauty e, agora, Versed, sob a liderança da presidente global Teresa Lo.
Segundo Teresa Lo, a Versed se destaca por oferecer produtos de alta performance, acessíveis e alinhados às demandas do consumidor moderno. A executiva afirma que a marca possui um posicionamento único no segmento de beleza natural para o varejo de massa e que a aquisição permitirá acelerar seu crescimento e ampliar seu potencial comercial.
Lançada em 2019, a Versed tornou-se a primeira marca incubada digitalmente a estrear diretamente no varejo de massa. Seu desenvolvimento é baseado em análises de dados e na participação ativa da comunidade de consumidores, estratégia que ajudou a consolidar uma base fiel de clientes.
Em fevereiro de 2025, a empresa expandiu sua atuação para a maquiagem com foco em skincare, passando a oferecer um portfólio com mais de 35 produtos premiados entre cuidados com a pele e maquiagem.
Para Katherine Power, a parceria representa uma nova etapa para a marca. Segundo a fundadora, a Versed nasceu com o objetivo de democratizar a beleza limpa por meio de produtos eficazes, acessíveis e desenvolvidos para o varejo de massa. Ela destaca que a experiência da Belle Brands na gestão de marcas e o relacionamento consolidado com grandes redes varejistas deverão impulsionar a próxima fase de crescimento da empresa.
A aquisição reforça a movimentação do mercado de beleza em direção à consolidação de marcas especializadas em clean beauty, segmento que continua atraindo investimentos à medida que cresce a demanda por formulações transparentes, ingredientes naturais e produtos de alta performance para o grande varejo.
