Marca aposta em experiência imersiva ao lançar linha inspirada no clássico doce brasileiro
A L’Occitane au Brésil transforma o ritual de beleza em um verdadeiro deleite sensorial com o lançamento da linha Brigadeiro. Unindo o universo da confeitaria ao da cosmética, a marca inova ao criar uma experiência imersiva e repleta de nostalgia, onde fragrâncias e texturas evocam o aconchego e a doçura do icônico doce brasileiro.
A campanha, estrelada por Bianca Andrade e dirigida pela renomada confeiteira e influenciadora Raiza Costa, aposta no conceito gourmand para explorar a interseção entre maquiagem e confeitaria. Em uma abordagem lúdica e cinematográfica, o filme publicitário apresenta um cenário onde produtos de beleza se confundem com ingredientes culinários: cílios postiços ganham a forma de granulados de chocolate, blush se transforma em cacau em pó e bobes de cabelo remetem a latas de leite condensado.
Além da estética apetitosa, a campanha desperta memórias afetivas ao evocar o conforto e a felicidade associados ao brigadeiro. A escolha de Bianca Andrade como rosto da ação reforça a identidade vibrante da marca, enquanto a criatividade de Raiza Costa, reconhecida por sua abordagem inovadora na confeitaria, enriquece a direção artística, resultando em uma narrativa visual envolvente e sensorial.
“A conexão entre confeitaria e beleza nunca foi tão bem explorada. Bianca Andrade e Raiza Costa foram escolhas estratégicas para traduzir essa interseção de forma autêntica e cativante”, destaca André Abramo, Head de Comunicação e Marca do Grupo L’Occitane no Brasil. “Nosso objetivo não é apenas capturar a doçura da fragrância, mas também fortalecer o vínculo emocional com nossos consumidores.”
Pioneira na abordagem gourmand dentro do mercado de cosméticos, a L’Occitane au Brésil reafirma sua expertise ao elevar o autocuidado a um novo patamar, proporcionando uma experiência sensorial única e repleta de significado.
