A empresária e influenciadora digital Bruna Malheiros revelou o reposicionamento estratégico de sua marca de cosméticos, que após nove anos de atuação deixa de se chamar BM Beauty e passa a adotar o nome BMĒS.
A transição, que vinha sendo estruturada pela CEO desde 2024, marca uma evolução profunda na identidade visual, na comunicação e no propósito de mercado da companhia. O novo nome une as iniciais da fundadora ao manifesto “Beleza em Mudar É Singular”, direcionando a marca para um território de maior sofisticação, minimalismo e maturidade com embalagens reformuladas que trazem o protagonismo da cor marrom.
O início oficial dessa nova fase comercial ocorreu com uma estratégia de portfólio enxuta, focando na performance técnica em vez do lançamento massivo de novidades efêmeras geradas por algoritmos. A BMĒS abriu seus canais de vendas com apenas cinco produtos icônicos da trajetória da marca, que passaram por processos de reformulação e atualização de embalagem. O catálogo de estreia contempla os consagrados campeões de faturamento da empresa: os produtos multifuncionais Marmalade, Be Peach e Birthday, a bruma fixadora Fix Care e o tradicional All Grape, que foi rebatizado para se alinhar à nova assinatura visual da casa.
Com essa reestruturação, Bruna Malheiros consolida sua transição de maquiadora e criadora de conteúdo pioneira no ambiente digital para uma empresária de destaque no mercado de cosméticos de prestígio. A decisão de priorizar fórmulas consagradas e de alta performance em detrimento de um catálogo inflado reforça o compromisso da BMĒS com a sustentabilidade comercial e com a fidelização de uma base de consumidores exigente. O movimento acompanha a tendência de amadurecimento das marcas de beleza fundadas por influenciadoras no Brasil, que buscam longevidade no varejo físico e digital por meio de conceitos atemporais e apelo estético premium.
