Reposicionamento traz nova identidade visual, reorganiza embalagens por benefícios e acompanha estratégia de expansão internacional.
A Skala inicia uma nova fase de sua trajetória no mercado de beleza ao adotar oficialmente o nome Skala Brasil. A mudança coloca a brasilidade no centro da identidade da fabricante de Uberaba e marca um reposicionamento construído a partir de quatro décadas de proximidade com o consumidor brasileiro.
A transformação vai além do nome. A companhia apresenta uma nova identidade visual e mudanças nas embalagens, que passam a organizar o amplo portfólio de produtos de acordo com seus principais benefícios, facilitando a identificação das diferentes soluções para a rotina de cuidados capilares.
O movimento busca preservar elementos que contribuíram para a construção da marca ao longo dos anos, ao mesmo tempo em que atualiza sua apresentação e reforça sua origem brasileira como atributo estratégico para o crescimento no mercado nacional e internacional.
Embalagens ganham nova organização
Um dos pontos centrais do reposicionamento está na arquitetura do portfólio. Com a nova identidade, as embalagens foram reorganizadas por benefício, criando uma comunicação mais estruturada entre as diferentes linhas e necessidades capilares atendidas pela Skala Brasil.
A estratégia também ajuda a ampliar a percepção da marca para além dos cremes de tratamento, categoria historicamente associada à companhia. A proposta é evidenciar que o portfólio reúne linhas completas capazes de acompanhar diferentes etapas da rotina de cuidados com os cabelos.
Essa diversidade é explorada na campanha “1 a Top”, criada para apresentar ao consumidor a amplitude da oferta da Skala Brasil. O filme principal acompanha a estreia do novo nome e coloca em evidência diferentes produtos e soluções da fabricante.
Brasilidade apoia nova etapa de crescimento
Ao incorporar “Brasil” ao próprio nome, a companhia transforma sua origem em um dos elementos centrais de posicionamento. A estratégia ganha relevância especialmente diante dos planos de expansão internacional, permitindo que a identidade brasileira acompanhe a marca de maneira mais explícita em outros mercados.
O reposicionamento ocorre em um momento de ampla presença da fabricante no país. Segundo dados divulgados pela própria empresa, a marca está presente em mais da metade dos lares brasileiros e é reconhecida por 97% das mulheres no Brasil.
Com a adoção de Skala Brasil, a fabricante passa a conectar identidade visual, embalagem, comunicação e arquitetura de portfólio em uma mesma estratégia, utilizando a brasilidade como elemento de diferenciação para sustentar a próxima etapa de desenvolvimento da marca dentro e fora do país.
