Michelle Phan ficou famosa no YouTube por seus tutoriais de maquiagem e agora celebra a sua parceria com a marca de produtos de beleza L’Oreal para o lançamento da sua própria marca, a ‘Em Cosmetics‘. Desde 2007, quando começou seu canal no YouTube, Michelle conquistou mais de 4,5 milhoes de assinantes  – “Todos vocês que comentaram e deram feedback nos inspiraram e ajudaram a criar e formular produtos e cores. Se você alguma vez fez um comentário sobre beleza no meu canal, você me ajudou a criar essa linha de maquiagem”, diz a webcelebridade.