Celebrando talentos pretos e a diversidade, a marca leva para premiação um espaço exclusivo que simboliza ancestralidade e visibilidade da comunidade negra
Desde a criação do projeto Prêmio Potências, NIVEA, marca número 1 em cuidados com a pele no mundo*, se orgulha de ser a apoiadora master. Juntos há quatro anos, em 2024 NIVEA segue com patrocínio da edição que acontecerá no dia 5 de novembro, no Teatro Santander. O evento celebra e reconhece talentos pretos que se destacaram ao longo do ano em diversas áreas de atuação, com um total de 14 categorias de premiação.
Nesta edição, a marca cria um espaço exclusivo dedicado à linha de hidratantes NIVEA Beleza Radiante. Em formato de Baobá, árvore originária do continente africano com forte simbolismo que representa as memórias ancestrais e os símbolos da comunidade, a instalação celebra a diversidade e beleza da comunidade negra e parda, além de inserir intervenções artísticas no pré show. A homenageada deste ano é a cantora e compositora Ludmilla, artista que também é a parceira da marca, indicada em duas categorias: “Artista do Ano” e “Música do Ano”.
“A NIVEA é mais do que uma marca para nós; é uma aliada real no universo negro brasileiro e uma verdadeira brand lover que conhece, respeita e valoriza a nossa negritude. É uma honra tê-la como nossa marca apresentadora pelo quarto ano consecutivo. A NIVEA tem um papel fundamental em nossas histórias, não só pelo cuidado pensado para a nossa pele, mas também pela conexão com nossa identidade, nossa energia e nossa força. Estamos muito orgulhosos de contar com uma marca que, por meio de suas comunicações e produtos, respeita e celebra a arte e a essência da negritude brasileira. Este é o tipo de parceria que inspira e fortalece o nosso projeto.” Diz, Julio Beltrão, idealizador do Prêmio Potências.
NIVEA tem se comprometido com a promoção da igualdade racial e a valorização da comunidade negra ao longo do ano. Entre as ações realizadas, destacam-se a iniciativa empresarial pela Igualdade Racial, que reúne mais de 60 das maiores empresas e instituições brasileiras comprometidas com a promoção da inclusão racial e a superação do racismo estrutural no Brasil por meio de uma série de ações estratégicas. O movimento visa promover a diversidade étnico-racial com objetivos e metas definidos e institucionalizados, para o desenvolvimento de um ambiente corporativo diverso e plural e a superação do racismo, discriminação e preconceito no mercado de trabalho.
”Estamos juntos com o Prêmio Potências há quatro anos, desde o início do projeto. E NIVEA, com a linha Beleza Radiante se faz presente na comunidade negra do Brasil. Estar como incentivador em projetos como esse, ressalta a responsabilidade de conexão e pertencimento junto à comunidade negra, isso reforça nosso comprometimento em promover representatividade e destacar a beleza única da pele negra em todas as suas formas. ”, comenta Ana Bógus, CEO NIVEA.
O apoio ao projeto Meninas Mães contra as Violências, iniciativa do UNICEF, em parceria com o Instituto Promundo, focado na prevenção de violências e no fortalecimento de jovens mães negras e indígenas, com objetivo de abordar as complexidades associadas à gravidez na adolescência. E o Care Beyond Skin Day, Dia do Cuidado Além da Pele, o compromisso sustentável e social em criar uma sociedade mais inclusiva e diversa, esse ano focado no fortalecimento do pilar de equidade racial da companhia.
Durante todo o ano de 2024 NIVEA esteve presente em eventos que promovem a valorização e protagonismo de toda a comunidade negra, como Festival Negritudes Globo, celebra e debate as narrativas negras no audiovisual, com edições em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, e firmou parceria com Batekoo, considerada a maior plataforma de entretenimento, educação e cultura das comunidades negra e LGBTQI+ do Brasil. O patrocínio aconteceu ao longo do ano e incluiu festivais, eventos, apresentações e ações educacionais. Investimento em programas de desenvolvimento e educação, como Afrolab NIVEA: Tropa Digital, projeto especial que recrutou, treinou e potencializou a atuação de influenciadores digitais negros de periferias e comunidades do Brasil.
NIVEA reafirma seu compromisso de integrar e agir em prol da comunidade negra, promovendo iniciativas que valorizam a diversidade e promovam oportunidade de trabalho e fonte de renda. Como uma marca que se posiciona para abraçar a pluralidade, apoiar e participar da comunidade negra, reconhecendo a riqueza cultural e as contribuições para a sociedade. A beleza plural é um reflexo da confiança e do orgulho que cada indivíduo sente em sua própria pele, e NIVEA já faz parte dessa jornada de empoderamento.
Conheça a linha
Desenvolvida a partir de uma ampla pesquisa em peles brasileiras para entender as necessidades específicas das peles negras e suas necessidades, a linha Beleza Radiante conta com produtos multifuncionais de alta performance e fórmulas exclusivas para ressaltar a beleza e a saúde natural das peles pardas e negras. A linha diária é composta por:
HIDRATANTE CORPORAL CUIDADO INTENSO: entrega hidratação profunda, com óleos e ingredientes que atuam até mesmo para as partes mais ressecadas e esbranquiçadas, como joelhos, cotovelos, braços, canelas e pernas.
HIDRATANTE CORPORAL PELE UNIFORME tem o poder de reduzir as marcas escurecidas da pele e equilibrar seu tom, em sua fórmula com Vitamina C e Extrato de Pérolas. Possui proteção solar FPS15 na formulação, que protege contra os raios UVA/ UVB evitando o aparecimento de novas marcas, além de hidratar.
CREME FACIAL PELE MATE E UNIFORME 7 EM 1 é um produto inovador, multifuncional e possui fórmula 7 em 1, ideal para pele oleosa, promove efeito mate. Além dos benefícios de reduzir a aparência de marcas escurecidas e uniformizar o tom da sua pele.
