A Mintel, especialista no que os consumidores querem e por que, anunciou três tendências principais definidas para impactar a indústria global de beleza e cuidados pessoais (BPC) em 2025 e além.
Nos próximos anos, espere ver óculos de RA se tornarem parte integrante das rotinas diárias, enquanto ingredientes inovadores como glicoproteínas serão derivados de lagostas. Enquanto isso, podemos ver cuidados com a pele que se ajustam às condições climáticas variáveis ou desodorantes que liberam moléculas neutralizadoras de odores com base na temperatura corporal.
As tendências globais de beleza e cuidados pessoais da Mintel 2025 são:
Conhecimento é Poder: os consumidores trabalharão de forma mais inteligente (não mais difícil), combinando conhecimento, ferramentas e tecnologia para alcançar soluções personalizadas e obter resultados superiores.
Mudando a maré: com o efeito das mudanças climáticas se tornando mais evidente, espera-se que as marcas considerem as implicações ecoéticas, pois os consumidores exigem uma conexão perfeita entre práticas éticas e soluções de beleza de alto desempenho.
Pense devagar, mova-se rápido: enfatizando a prevenção em vez da reparação e adotando a simplicidade, os consumidores começarão suas “rotinas” mais cedo na vida, integrando experiências nostálgicas e ricas em sensações em busca de cuidados com a pele personalizados.
Conhecimento é Poder
Em 2025, os consumidores não trabalharão mais duro em suas rotinas de beleza, mas sim trabalharão de forma mais inteligente, reaproveitando produtos como autobronzeadores como bronzeadores ou usando vaselina para ‘slugging’ da pele, maximizando sua eficácia com o mínimo de esforço. Espere um aumento nos dispositivos que oferecem análises e resultados no local, capacitando os usuários a tomar decisões informadas instantaneamente.
À medida que a Geração Alfa (nascidos entre 2010 e 2025) atinge a idade adulta, seu conforto com IA e experiências virtuais transformará a indústria da beleza. Os óculos de RA se tornarão parte integrante das rotinas diárias, oferecendo orientação em tempo real para aplicação de maquiagem. Enquanto isso, as marcas de beleza começarão a comercializar produtos com foco na saúde, abordando as preocupações dos pais e instituições sobre as obsessões de beleza das gerações mais jovens.
À medida que a estética médica (procedimentos invasivos e não invasivos) se torna popular, os produtos serão projetados para cuidados pré e pós-procedimento, garantindo que os consumidores alcancem resultados ideais em uma sociedade que envelhece rapidamente.
Os consumidores assumirão o controle de suas rotinas ao hackear práticas tradicionais, adotar inovações biotecnológicas e alavancar a IA para uma beleza personalizada e orientada a resultados, enfatizando a individualidade e a saúde da pele a longo prazo.
Virando a maré
Os consumidores estão exigindo produtos que não apenas ofereçam desempenho, mas também priorizem a responsabilidade ambiental. A indústria da beleza está caminhando para iniciativas de sustentabilidade inovadoras que se harmonizem com os sistemas naturais da Terra. As marcas explorarão soluções enraizadas no solo, alavancando práticas agrícolas regenerativas e de pesca sustentável. Ingredientes inovadores como glicoproteínas derivadas de lagostas se tornarão mais comuns, oferecendo benefícios de alto desempenho ao mesmo tempo em que apoiam a conservação marinha.
À medida que a fermentação de precisão e a agricultura vertical se tornam populares, as marcas de beleza adotarão essas tecnologias para produzir ingredientes biossintéticos com impacto ambiental mínimo. Os futuros produtos de beleza serão projetados para se adaptar às mudanças ambientais e fisiológicas em tempo real. Imagine cuidados com a pele que se ajustam a condições climáticas variáveis ou desodorantes que liberam moléculas neutralizadoras de odores com base na temperatura corporal. Esses produtos adaptáveis ao clima oferecerão experiências altamente personalizadas, misturando tecnologia com natureza.
Pense devagar, mova-se rápido
Em 2025, a beleza enfatizará cada vez mais o conforto e o bem-estar emocional, assim como o movimento da comida reconfortante. Ingredientes, texturas e produtos evocarão tempos mais simples, com foco em experiências sensoriais que acalmam e nutrem. As marcas também precisarão se adaptar à tendência crescente de vida lenta, alinhando seus ciclos de inovação com padrões de consumo mais sustentáveis e conscientes. Isso significa criar produtos que não sejam apenas eficazes, mas também projetados para subconsumo, atendendo a consumidores preocupados com o orçamento.
As marcas explorarão a intersecção entre neurociência e beleza, oferecendo rotinas que evocam a tranquilidade de um retiro nas montanhas ou a serenidade da natureza por meio de aroma e textura. Para construir credibilidade, as empresas destacarão a eficácia de seus produtos por meio de testes científicos e ingredientes inovadores. A beleza regenerativa surgirá como um conceito-chave, misturando sustentabilidade, bem-estar mental e longevidade. Marcas como a Acorn Labs podem liderar o caminho ao oferecer serviços inovadores como células criopreservadoras, permitindo que os consumidores regenerem sua beleza de dentro para fora como parte de uma estratégia de bem-estar de longo prazo.
Baixe o relatório gratuito para saber mais sobre as Tendências Globais de Beleza e Cuidados Pessoais da Mintel para 2025.
Fonte: Mintel 16.10.2024
