Executiva com trajetória na Mattel assume estratégias de inovação, comunicação e posicionamento da marca para ampliar sua relevância internacional
A The Estée Lauder Companies anunciou a nomeação de Krista Lee Berger como vice-presidente sênior de Marketing Global da Clinique. A executiva assume a responsabilidade de conduzir a estratégia internacional de marketing da marca, com foco em inovação, modernização da comunicação e fortalecimento do relacionamento com novas gerações de consumidores.
A movimentação integra os esforços da companhia para ampliar a relevância cultural da Clinique no mercado global de beleza, combinando seu posicionamento histórico em cuidados com a pele com novas abordagens de comunicação, desenvolvimento de produtos e experiências de marca.
Em sua nova função, Berger responderá diretamente a Michelle Freyre, presidente global de Marcas Dermatológicas da The Estée Lauder Companies. Entre suas atribuições estarão o desenvolvimento de estratégias de marketing, o estímulo à inovação e a criação de iniciativas que aproximem a Clinique dos comportamentos e interesses dos consumidores contemporâneos.
Segundo Freyre, a experiência da executiva na transformação de marcas consolidadas, aliada à sua visão comercial e capacidade criativa, será importante para fortalecer o posicionamento da Clinique e identificar novas oportunidades de crescimento.
Experiência na Mattel e fortalecimento de marcas globais
Antes de ingressar na The Estée Lauder Companies, Krista Lee Berger atuou como vice-presidente sênior e diretora global da divisão Barbie e Bonecas da Mattel. Na companhia, foi responsável por estratégias de marca, inovação de produtos, licenciamento, parcerias comerciais, varejo e entretenimento.
Durante sua atuação, coordenou iniciativas envolvendo equipes de mais de 100 mercados, buscando integrar posicionamento de marca e objetivos comerciais em diferentes regiões.
A executiva também participou da construção da estratégia global de marketing relacionada ao lançamento do filme Barbie, contribuindo para ampliar a presença da marca na cultura popular e fortalecer sua conexão com diferentes públicos.
Anteriormente, Berger esteve envolvida no reposicionamento da American Girl, conduzindo iniciativas para atualizar a comunicação da marca, reforçar sua identidade e aprimorar aspectos comerciais relacionados a preços, distribuição e gestão de equipes.
Sua trajetória inclui reconhecimentos da indústria, como o prêmio de Profissional de Marketing do Ano, concedido pela Ad Age, e a inclusão na lista 40 Under 40. O projeto Barbie You Create também recebeu reconhecimento da revista TIME entre as Melhores Invenções de 2025.
Clinique busca ampliar conexão com novas gerações
A chegada de Berger representa um movimento estratégico da The Estée Lauder Companies para fortalecer a competitividade da Clinique em um mercado de beleza marcado por transformações no comportamento de consumo e pela crescente influência das plataformas digitais.
A proposta envolve atualizar a forma como a marca se comunica com seus públicos, explorar oportunidades de inovação e ampliar sua participação em conversas culturais relevantes, preservando sua identidade no segmento de cuidados com a pele.
Com a nomeação, a Clinique busca combinar sua trajetória no mercado dermatológico com estratégias contemporâneas de marketing, reforçando sua presença internacional e sua capacidade de estabelecer conexões com novas gerações de consumidores.
